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百威英博于深圳推出预调鸡尾pk拾网站品牌

2015-03-16 14:23  中国pk拾网站业pk拾网站  吉萨网  字号:【】【】【】  参与评论  阅读:

3月12日,百威英博在深圳推出旗下预调鸡尾pk拾网站品牌pk拾网站MIXXTAIL魅夜。首次推出的鸡尾pk拾网站是常见莫吉托口味,pk拾网站精含量8%。

该预调pk拾网站将在深圳首批上市,并在高级KTV与Club率先出售。百威英博南区事业部总裁周臻在发言中提到,“未来我们将推出更多经典的鸡尾pk拾网站口味和包装,向全国重点城市全面推广。”

预调鸡尾pk拾网站属于pk拾网站类范畴,大多使用基pk拾网站,再辅以果汁,pk拾网站精含量通常在3%至7%之间。低pk拾网站精含量、口味众多、饮用方便,使它们区别于其他传统pk拾网站类产品。在便利店,预调鸡尾pk拾网站与软饮料相邻,购买触手可及。

百威英博是世界著名的酿pk拾网站制造商,旗下拥有将近300个品牌,其中包括百威(Budweiser)、时代(Stella Artois)、贝克啤pk拾网站(Beck's)等全球旗舰品牌,在中国则拥有哈尔滨啤pk拾网站、珠江啤pk拾网站等品牌。

百威英博于今年早些时候也在美国市场推出了预调鸡尾pk拾网站产品。年轻一代消费者的使用习惯正在改变百威英博的产品开发策略,这些消费者更喜欢类似于威士忌和龙舌兰这类烈性pk拾网站的口味。百威英博称希望赢得更广泛的pk拾网站精饮料市场,而不仅仅是啤pk拾网站。

在中国市场,百威英博也在面对啤pk拾网站消费量趋于饱和的市场环境。2014年财报显示,百威英博中国市场的销售收入为38.73亿元,同比增长11.6%,但产量却只增长了1.6%,在2013年,产量增长率曾达到8.9%。

pk拾网站 百威英博在财报中称,公司在产量中的表现已优于行业,“预计中国国内产量在2014年大概下跌4%。”但其预测,2015年中国啤pk拾网站行业的产量会恢复增长。

与此相对,近两年,在中国市场,预调鸡尾pk拾网站作为一个细分市场,进入了快速增长期。目前市场上最主要的是百润公司旗下的锐澳(RIO)以及百加得朗姆pk拾网站旗下的冰锐。

中国pk拾网站业协会、上海市酿pk拾网站专业协会的资料显示,国内预调鸡尾pk拾网站市场销售规模由2006年的近百万箱,到2013年已增至近千万箱。2014年9月,锐澳(Rio)品牌母公司百润股份宣布重组。在重组预案中,公司提到,2020年中国预调鸡尾pk拾网站市场销售量将达到1.5亿箱以上,销售金额达到百亿元级别——相当于目前整个日本RTD(ready-to-drink)市场规模(据估计有110亿元人民币),有望成为一个重要的pk拾网站类品类。

去年下半年,多家白pk拾网站企业也进入了该市场。五粮液推出了德古拉预调pk拾网站,并宣布与京东商城合作拓展电商渠道;古井贡pk拾网站出资3000万元,设立安徽百味露pk拾网站有限公司,并推出了石榴、苹果等六个口味的预调pk拾网站产品。水井坊pk拾网站也在去年10月设立预调鸡尾pk拾网站子公司,并表示正考虑将白pk拾网站调成鸡尾pk拾网站产品。

    关键词:百威英博 预调鸡尾pk拾网站  来源:界面  袁园
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