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2020中国白pk拾网站行业前景预测

2017-06-13 08:51  中国pk拾网站业pk拾网站  吉萨网  字号:【】【】【】  参与评论  阅读:

随着白pk拾网站行业的新一轮发展,围绕主产业的附属产业也必将进一步裂变与分化,基础化向多元化裂变、多元化向专业化发展,专业化向规模化升级。一项目带一产业,一产业带一集群,一集群带一生态圈。这是产业链裂变分化所形成的白pk拾网站大产业格局。

自由竞争的格局将持续存在

行业集中度用来衡量企业的数目和相对规模的差异,是市场pk拾网站势力的重要量化指标。数据显示,2016年规模以上白pk拾网站企业1578家,其中亏损企业113家,亏损面为7.16%。19家白pk拾网站上市同样悬殊巨大。分析认为,白pk拾网站行业面临新一轮的洗牌,兼并重组将成新常态趋势。

1、从行业集中度角度分析。2016年上市白pk拾网站pk拾网站企排名前四的茅台五粮液、洋河、泸州老窖四家企业白pk拾网站板块的整体业绩为888.93亿元,占据全行业的14.5%。加上古井贡pk拾网站、顺鑫农业(白pk拾网站)、山西汾pk拾网站与迎驾贡pk拾网站的186.64亿元,上市pk拾网站企前八的企业总值是1075.57亿元,占据全行业的17.55%。综合19家白pk拾网站上市公司营收占全行业比例20.35%。尽管上市公司的业绩在全行业占有绝对优势,形成明显的80/20现象。根据美国经济学家贝恩和日本通产省对产业集中度的划分标准,离行业30%的寡头垄断参数尚有距离。所以,在未来的一段时间里,自由竞争的格局还会在白pk拾网站持续存在。

2、从上市公司现状分析。中国pk拾网站协制定的白pk拾网站“十三五”规划是到2020年销售收入达到12938亿元,比2015年9229.17亿元增长40.19%。到2020年,白pk拾网站行业产量为1580万千,比2015年1312.8万千升增长20.35%,年均复合增长3.77%;销售收入达到7800亿元,比2015年5558.86亿元增长40.32%,年均复合增长7.01%。按照2016年的“十三五”开局之年的白pk拾网站平均增速10.07%来测算,到2020年整个白pk拾网站7800亿元的目标规划有望改写。即便不依据改写后的数值,依据目前7800亿元的的基数来计算,30%的的产值也就是2340亿元。茅台“十三五”规划保守是650亿元,目标700亿元。五粮液目标是550亿元。两个龙头的累加是1250亿元。行业应该认识到,即使洋河与泸州不拖后腿,但是弥补近千亿的落差尚有不小的困难。而且应该看到,尽管泸州自2015年6月已经交棒,但是旗下众多产品的改良与渠道改良效果尚待验证。而洋河股份目前已经遭遇品牌与市场的双重天花板。在排名之后的后四位古井贡pk拾网站、顺鑫农业(白pk拾网站)、山西汾pk拾网站与迎驾贡pk拾网站,同样面临不同程度的瓶颈,在行业复苏前提下,持续增长没有较大悬念,保持高度、快速增长值得跟进。在未来的三年里有否业界黑马闯入创造传奇,改写行业格局还存在较多不确定与未知。

3、从白pk拾网站的行业属性来看。中国白pk拾网站是历史文化与社会生产的产物,白pk拾网站文化pk拾网站更是流传了上千年,其工艺的多样性、复杂性形成了中国白pk拾网站香型的丰富性。中国白pk拾网站各自酿造区域独特的地理大环境,决定了各自酿造主体功能微生物群系的独特性,这些又形成了风格独特的酿造工艺及其不同的酿造机理,所以深奥的酿造科学体系也就形成了中国白pk拾网站产品的风格迥异不同特色。到目前为止,历史的传承与岁月的积淀形成了清香型、浓香型、酱香型、米香型、兼香型等12种香型白pk拾网站并立的局面。作为一种生活元素,白pk拾网站很大程度上寄托了人们对地域文化的一种人文情节。在中国幅员辽阔、地大物博与多种族文化融合的社会环境下,长期以来形成中国白pk拾网站产业文化的百花齐放与百家争鸣格局在短期难以改变。

4、白pk拾网站行业的竞争是一场综合实力的抗争。从横向上分析,企业战略、组织机构、产品结构、市场策略、配套体系是企业基础的资源构架,国内白pk拾网站企业似乎都具备这些必备的要义。但是从纵向上看,战略方向的偏差、组织内部的消耗、产品结构的主次、市场策略的匹配与配套资源的完善才是白pk拾网站企业市场对抗与竞争的不败的秘籍。白pk拾网站行业属于完全竞争性的行业,行业的市场化程度高,市场竞争激烈。从全国市场来看,企业竞争优势来源于自身品牌的影响力、产品风格以及营销运作模式。在单一区域市场,企业的竞争优势则取决于企业在该区域的品牌影响力、区域消费者的认同度和综合营销力。

综合判断,尽管近年来由于投资与消费的互动频率加大,消费持续高涨,消费环境有所改善。但参照于中国白pk拾网站特殊的文化与商品双重因素,短期内尚难以形成寡头垄断格局。未来一段时间里,自由竞争的格局在中国白pk拾网站行业将会持续存在。这给扑朔迷离的中国白pk拾网站对于2017财年乃至未来的“十三五”增加了更多的未知与变数。

2020中国白pk拾网站行业前景预测

从行业走势来看,随着未来消费需求的改善和升级,中国高端及次高端白pk拾网站的销量占比有望大幅增加,低端pk拾网站销费被次高端和高端白pk拾网站挤压。数据显示,目前中国人均烈pk拾网站消费量为4.34 升,超过世界约 3 升的平均水平。中国白pk拾网站消费中,600 元/升以上的高端白pk拾网站占 1.6%(限制三公消费之前为 2.1%),200-600 元/升的白pk拾网站销量占 2.4%(限制三公消费之前为 3.1%),即 200 元/升以上白pk拾网站消费量占 4%的份额。高端伏特加pk拾网站在德国和法国的占比分别为12.5%和 9.4%,高端pk拾网站消费占比远远超过中国,所以中国高端pk拾网站消费未来还有很大提升空间。但是由于高端白pk拾网站的稀缺性和产能限制,600 元以上高端白pk拾网站需求将会持续增加,未来价格pk拾网站增速将远大于销量增速,出现供不应求的局面,而其中一部分未能得到满足的需求将转移到次高端白pk拾网站,带来次高端白pk拾网站需求的增加,估计未来将有 20%的需求会向下转移,对应着至少100 亿元的空间。300 元以下的市场空间有接近5000亿元的份额,其中 200-300 元的中高端市场模近千亿,如果未来有 20%的消费者实现消费升级,可以给次高端白pk拾网站带来至少 200 亿的需求增量。未来次高端白pk拾网站市场保守估计有 300 亿左右的市场增量。

随着消费升级下新一轮的行业回暖与名pk拾网站复苏,笔者判断表现在市场端的行业走势大致呈现以下几点特点:

1、名pk拾网站将继续领跑。2015年度茅台高层更换、同年泸州老窖交棒、水井坊高管团队履新、郎pk拾网站的战略重构也在2015年度完成。2016沱牌舍得混改完成。2017年成都96届春糖期间,五粮液换帅,汾pk拾网站高管也是在此期间到岗。组织架构是企业经营的基础,这些名pk拾网站的组织架构的调整直接带来新一轮行业变革:茅台的大酱香构想、郎pk拾网站的标杆企业的愿景、水井坊省代模式的战略回归,组织战略的确立带来经营战略的重构,经营战略的推进进而驱动产品战略的升级。2017年上半年,洋河梦之蓝手工班1688元的定价出炉;定价999元的金装五粮液悄然进入五粮液专卖店销售;郎pk拾网站也将青花郎出厂价提高百元,其市场零售价已超1000元。这是名pk拾网站阵营自2013年调整期以来的产品系统与产品战略的一次重大调整,是协同名pk拾网站品牌战略与市场战略配置的一个积极信号。从品牌层面上看,茅台与洋河入选“2017国家品牌计划合作伙伴”、郎pk拾网站的青花盛宴中国高端酱香鉴赏荟活动已经全国铺开、迅速推进。名pk拾网站将继续领跑全行业已成常态化。

pk拾网站 2、竞争将持续加剧。茅台曾提出2017年实现600亿收入目标,同比增长约20%。茅台在“十三五”规划中还提出了千亿销售愿景。与茅台集团一样,五粮液也制定了“十三五”规划,提出到2020年股份公司要实现550亿销售规模,集团公司在2020年要突破1000亿规模。茅台和五粮液集团的“十三五”销售目标都剑指千亿。2016年度茅台pk拾网站类板块实现销售399亿元,距离2020年700亿元尚差400亿元的目标,五粮液的550亿元规划还有300亿元愿景。以2016年的基数推理,茅台、五粮液就是到“十三五”还要再增加700亿元的产值,相当于3500个规模化企业。而据国家统计局发布2016年行业数据,截止到本年度行业的规模化企业只有1578家。即便乐观估计行业复合增长会有所提高,但是按照茅台、五粮液的增长规划倒推,也就意味着要吃掉至少相当的企业。随着城市人员的流动性增大品牌教育成本逐步升高,一些规模小、步子慢、思想老的县域小pk拾网站厂将面临严峻生死考验。随着竞争加剧,未来白pk拾网站行业将呈现明显的冰火两重天。

pk拾网站 3、销售渠道持续下沉。白pk拾网站“十年黄金期”营销之术推陈出新,由“盘中盘”模式到“后备箱工程”,由“一桌式品鉴”到“品牌顾问”大量的营销战术应用于名pk拾网站行业。这种畸形的刺激消费需求把团购也放大到了无以复加的地步。那个阶段,团购几乎成为高端白pk拾网站核心的销售方式。当政府的禁止“三公消费”与“八项规定”的政策出台,高端名pk拾网站的出口受阻、渠道乏力、消费低迷等现象集中爆发,黄金十年的乱象给一度高涨的高端白pk拾网站造成错觉波及与影响了整个调整期。2017年,以茅台为首的行业龙头,已经意识到长期经营的投机弊端,开始已全新的思维审视与规划未来的酱香布局,在以“建网络 抓陈列 搞促销”九字方针的指导下,开始着手布局旗下的酱香系列。这是继洋河之后,全国性名pk拾网站重要的转型之举。参照泸州老窖的大单品兵团作战、水井坊的核心门店建设,伴随着名pk拾网站渠道的下沉,以行业领军品牌为首的名pk拾网站阵营迎来了被动迎合到主动控制的战略转型。

不同于白pk拾网站“十年黄金期”的是,经历过三年调整期过后的中国白pk拾网站,此次以名pk拾网站为引领的白pk拾网站新一轮发展是一次更加务实型的转变。从思想到思路,从规划到行动,无不体现了砺练之后的成熟与理性。此次的发展,在以茅台、五粮液为首的行业龙头重启品牌、香型、市场新秩序的大背景下,也必将会重构“十三五”后的2020中国白pk拾网站新格局。

    关键词:高端pk拾网站 产业升级  来源:糖pk拾网站快讯  徐广生
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