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鄂pk拾网站:两超多强 资本谋变

2017-11-15 08:24  中国pk拾网站业pk拾网站  吉萨网  字号:【】【】【】  参与评论  阅读:

编者按:白pk拾网站对中国人来说意义特别,全国遍布pk拾网站厂,上世纪八九十年代曾有“办好pk拾网站厂,当好县长”的说法。但由于自然、社会环境等差异,市场也千姿百态。北京商报中国pk拾网站业周刊选取了十个独具特色的白pk拾网站区域市场,包括鄂、皖、川、贵等市场,分析各地市场竞争格局、本土pk拾网站企现状以及未来趋势等。本期分析湖北pk拾网站企的市场特点及前景。

湖北白pk拾网站市场虽然没有上市pk拾网站企,但省内pk拾网站品牌数量多,区域名pk拾网站主要以白云边、稻花香、枝江、劲pk拾网站等为主。近几年随着经济环境发生变化,鄂pk拾网站的市场格局从原来以白云边、枝江、稻花香为主的“三强鼎立”发展至目前以白云边、劲pk拾网站为主的“两超多强”。其中,劲pk拾网站稳居保健pk拾网站鳌头,已实现全国化发展;其余省内强势品牌有稻花香、枝江、石花、楚园春等。业内人士指出,湖北白pk拾网站市场品类丰富,但品牌发展不均衡。其地理位置、市场类型及竞争格局吸引外省pk拾网站企在湖北市场深度布局。未来鄂pk拾网站应该紧抓百元价格带,同时加速资本结合,借力打好市场攻防战,实现可持续性发展。

省内品牌分散

pk拾网站 湖北白pk拾网站市场近几年发展稳定,连续四年占据全国白pk拾网站产量榜单第五位,成为中国白pk拾网站板块重要组成部分。湖北省内白pk拾网站品牌居多,除劲pk拾网站、白云边、稻花香、枝江等主流pk拾网站企之外,还有以楚园春、关公坊、石花、古隆中、西陵、黄山头、文峰、珍珠液等为代表的区域性地方pk拾网站企。近几年随着经济环境发生变化,湖北白pk拾网站市场格局从原来以白云边、枝江、稻花香为代表的“三强鼎立”发展至以白云边、劲pk拾网站为代表的“两超多强”。此外,以毛铺苦荞pk拾网站、黄鹤楼为代表的鄂pk拾网站新势力正在崛起中。

虽然湖北省没有一家上市pk拾网站企,但并不缺乏全国性白pk拾网站品牌,劲pk拾网站已稳居保健pk拾网站领域鳌头,并创立毛铺苦荞pk拾网站,2016-2017经营年度销售额已达70多亿元,其中毛铺苦荞pk拾网站销售额达到20亿元。而白云边、稻花香、枝江2016年度pk拾网站业销售额分别达43.54亿元、22.9亿元、8.46亿元。其中,白云边此前增长较快,扩张能力较强,在江西、河南市场取得销售佳绩。但现在经历较长的调整期后发展缓慢,百元以上价格带受到毛铺苦荞冲击,在武汉市场受到冲击。稻花香、枝江曾借助央视宣传进行全国市场扩张,渗透安徽、江苏、广东等市场,但目前也已回归省内市场,且枝江近几年内核心高管频繁生变,业绩下滑明显。此外,黄山头、石花pk拾网站、黄鹤楼等企业销售额也均过亿元。黄鹤楼更在与古井贡pk拾网站的交易中立下对赌协议,2017年将创8亿元营收。

受困一线挤压

值得一提的是,鄂pk拾网站品牌虽然数量多,分别占据不同区域,精耕根据地市场,各自形成割据发展的状态。但消费升级环境下,鄂pk拾网站在省内挤压式竞争环境中发展遇阻。

除劲pk拾网站在保健pk拾网站领域实现正向增长外,鄂pk拾网站代表白pk拾网站品牌白云边、稻花香销售业绩均处于走低态势。数据显示,白云边2016年度实现销售43.54亿元,相比2015年的44.14亿元,销售额同比下滑0.6亿元;稻花香2016年度实现营收22.9亿元,较上年增长0.84%,而其白pk拾网站主业营收20.51亿元,较2015年同比下降5.02%。且在2015年,除白云边、稻花香、枝江主流pk拾网站企外,其他鄂pk拾网站企业的销量合计仅为37亿元,约占鄂pk拾网站总销量的5%。

“目前,鄂pk拾网站市场面临着整体产业规模偏小;市场容量有限;产品结构以小pk拾网站、保健pk拾网站及中低端pk拾网站为主;本地pk拾网站企品牌偏低;内部行业整合度低等问题。”白pk拾网站营销专家蔡学飞说道。

鄂pk拾网站省内市场不利,为外来品牌留出掘金空间,其中苏pk拾网站、徽pk拾网站、川pk拾网站对湖北市场实现强势入侵。苏pk拾网站中以洋河为代表,消费升级背景下,湖北白pk拾网站市场消费力以及产品结构实现升级,因此成为洋河新江苏市场战略的重点市场;徽pk拾网站老大古井贡pk拾网站也于去年收购黄鹤楼后提出 “双品牌、双百亿”战略,既体现出对湖北市场的野心和决心,同时也是古井贡实现“安徽+河南+湖北”核心市场布局的重要一步;而近两年白pk拾网站行业实现恢复性增长,川pk拾网站的整体优势随着市场份额的集中而得到强化,川pk拾网站东征的步伐再度跟进,而目前湖北的地理位置、市场类型及竞争格局基本符合该战略,因此同样成为川pk拾网站的重点市场。

借资本并购突围

pk拾网站 近几年,除了劲pk拾网站实现明显增长外,其他传统白pk拾网站发展则普遍放缓。白云边此前增长较快,扩张能力较强,但在经历调整期后发展缓慢,并在百元以上价格带受到毛铺苦荞的冲击,武汉白pk拾网站市场相应承压。稻花香、枝江同样在内忧外患中回归省内市场。

蔡学飞指出,鄂pk拾网站属于特殊的无主市场,与临近区域相比,四川有4家上市pk拾网站企,安徽有4家上市pk拾网站企,湖北没有上市pk拾网站企,与资本市场的结合很弱。在此背景下,又受到外来pk拾网站企的夹击,未来很可能在行业内外成为资本整合的实验田。

事实上,湖北市场的创新能力较强,早期有兼香型品牌白云边、全国高度pk拾网站代表石花霸王醉;稻花香和白云边经历全国扩展期后,曾在中端白pk拾网站中形成较强的品牌影响力;劲pk拾网站现在已是国内保健pk拾网站老大,又创立了毛铺苦荞pk拾网站。

“鄂pk拾网站在未来发展的过程中,应该基于现有优势,紧紧抓住百元价格带,抓住市场机会,加大运营投入;在实现稳定发展的同时提高营销水平,同步跟进全国营销手段,向古井贡pk拾网站、口子窖等pk拾网站企学习;同时在恰当的时机拥抱资本市场,通过与资本结合实现快速发展。” 正一堂战略咨询专家杨光谈及鄂pk拾网站未来走向时说道。

    关键词:鄂pk拾网站 白云边 稻花香  来源:北京商报  刘一博 武媛媛
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