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央视标王不是白pk拾网站的救命稻草

2014-11-20 11:34  中国pk拾网站业pk拾网站  吉萨网  字号:【】【】【】  参与评论  阅读:

曾经的央视广告大户,也要“隐身”,一方面是由于行业处于低谷,另一方面担心锋芒太露。国内一家pk拾网站企的负责人11月18日向记者表示,“但央视广告地位仍很重要,所以坚持投了。”不过,在央视2015年黄金资源广告招标大会上,广告大户部分选择“隐身”,而是私下签约,在“隐身”的名pk拾网站企中,泸州老窖拿下了“pk拾网站联播提示收看广告”、汾pk拾网站拿下“晚间pk拾网站报时组合广告”,已公布成为央视广告商的白pk拾网站企业还有洋河、郎pk拾网站、五粮液、红星等。

pk拾网站 “隐身”并不是“隐退”。这些央视的白pk拾网站广告大户虽然没有到达现场竞标,但是依然在抱着央视广告这棵大树乘凉。都说pk拾网站好不怕巷子深,但是,话又说回来,如果把发展的宝完全押给央视广告,我想这些白pk拾网站企业已经是“醉醺醺”了。

经济的发展需要企业的繁荣,企业的繁荣离不开品牌的推广。品牌的推广却不能在一棵树上吊死。需要反思的是目前企业的经营理念。

其一,广告真是灵丹妙药?一个企业的发展需要品牌的推广,品牌的推广要结合自身的实际情况,自己的收入和广告的投入应该成正比。否则的话,就会走进沼泽地里。这不得不说说曾经的央视广告标王,山东的秦池pk拾网站。这家企业的壮大确实是因为在央视的广告投入,但是后来由于年年都是标王,让自己累的喘不过气来。结果怎样,品牌深入人心了,尽人皆知,而企业却破落了。这再次证明一点,央视标王不是救命的仙丹。理智的的品牌投入才是最好的。

其二,品牌真是广告塑造的?广告当然可以塑造品牌,但是品牌不能完全依靠广告来塑造。最终依靠的还是自己正确的市场判断,以及消费者的认可。当每年都用重金来在央视竞标的时候,这就是完全把市场的占领依靠了央视的广告。广告只能让所有人知道你,未必所有人都会选择你。商品的质量如何,商品的价位如何,商品的受众在哪里?搞不清这些问题,一味地喊着“我要上央视”,最终未必就会达到好的效果。塑造品牌依靠的还是老百姓的口碑。

其三,市场真是标王占领?有些企业确实是因为广告的大投入换来了黄金万两。但是,当时有一个环境因素,那就是许多机关单位都在海吃胡喝。上了央视大投资的白pk拾网站企业的定位都是白富美,因为多是公款消费,这些pk拾网站价格不是他们考虑的因素,反倒是价格越高越有面子。白pk拾网站企业完全可以“墙内损失墙外补”,把广告的投入加到白pk拾网站的身上。但是,眼下则不同了,大量的白pk拾网站需要普通消费者来承接。在这种情况下,依然不知道转变观念,动不动就几个亿的扔给央视做广告,未必就真的能占领市场。想想那些央视的白pk拾网站标王,一拨又一拨的从顶峰到了低谷,佐证着一个事实标王未必一定能占领市场。

pk拾网站 好pk拾网站也怕“广告的巷子”太幽深。占领市场唯一的办法是占领老百姓的心,公款支撑的白pk拾网站繁荣时代已经终结,再想依靠央视这棵大树去乘凉,也只能自己抱着pk拾网站瓶子在“树荫”下醉醺醺地喝闷pk拾网站了。

 

    关键词:央视广告 泸州老窖 汾pk拾网站  来源:千龙网评  郭元鹏
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