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二线白pk拾网站品牌掀涨价潮 低端白pk拾网站市场进一步压缩

2017-12-07 09:01  中国pk拾网站业pk拾网站  吉萨网  字号:【】【】【】  参与评论  阅读:

茅台五粮液(68.320, 0.00, 0.00%)、泸州老窖(61.050, 0.00, 0.00%)等一线白pk拾网站价格上涨后,二线白pk拾网站也在春节前纷纷提价。据不完全统计,11月以来,已有pk拾网站鬼pk拾网站(27.240, 0.00,0.00%)、剑南春、洋河、水井坊(46.960, 0.00, 0.00%)、今世缘(13.960, 0.00, 0.00%)等多家二线白pk拾网站品牌上调了价格。

pk拾网站 其中,pk拾网站鬼pk拾网站宣布从12月15日起,红坛pk拾网站鬼pk拾网站零售价由498元提至568元。水井坊12月4日起典藏系列上调40元,井台系列上调30元,臻酿8号及鸿运装上调20元。今世缘11月1日起国缘四开终端价上调20元/瓶、对开终端价上调15元/瓶、单开终端价上调10元/瓶、国缘柔雅上调10元/瓶、淡雅上调5元/瓶。

pk拾网站 还有一些pk拾网站企的价格调整也在“路上”了。11月底剑南春传出剑南系列及绵竹系列全线上调价格,涨幅约在25%,两年内调整到位。洋河股份(109.000, 0.00, 0.00%)短期内M3、M6出厂价分别提高5元和10元,长期在2018年中提价。汾pk拾网站在月底宣布青花30、青花20、老白汾pk拾网站等11个产品暂停销售,也被视为涨价的前奏。

加上今年中秋以郎pk拾网站、洋河梦之蓝、舍得、青花汾pk拾网站为代表的一波二线白pk拾网站品牌涨价后,现在白pk拾网站行业基本呈现一线白pk拾网站千元以上,二线次高端白pk拾网站价格300-800元/瓶,区域性白pk拾网站价格pk拾网站100-300元/瓶的格局。二线品牌中全国性和区域性名pk拾网站都参与了这一轮的涨价。

受益于餐饮消费回暖,库存和渠道调整到位,消费习惯的转变等,今年白pk拾网站行业整体行情转好。茅台、五粮液等高端pk拾网站供不应求,次高端白pk拾网站也显示出强大的增长潜力。安信证券数据显示,国内次高端白pk拾网站市场规模将从2015年的309亿增长到2021年的433亿元,整个高端和次高端白pk拾网站规模未来5年内将有接近300亿元的市场扩容。

pk拾网站 随着高端白pk拾网站普遍提价至千元以上价位,留下了不少中间价格带。次高端白pk拾网站价格不再局限在300-500元区间,有了更多调整空间。同时今年白pk拾网站行业人力、原料、包装等制造成本的上涨,也催化了白pk拾网站业做价格调整。随着一线涨价的步伐,二线白pk拾网站价格也就顺势上扬。

pk拾网站 对二线白pk拾网站来说,涨价也是一个提升品牌价值的机会,有利于促进产品结构升级与凸显拳头产品价值。这个需求非常重要,虽然今年白pk拾网站整体势头不错,但行业内分化严重,茅台前三季度的净利润接近行业整体净利润的一半,市场持续向名优pk拾网站集中,低端不知名白pk拾网站的市场进一步压缩。为了抢占市场份额,提升品牌形象是二线白pk拾网站企业的必修课。

不过,一线白pk拾网站企业也在参与中高端市场的竞争,五粮液茅台等都在加速推出系列pk拾网站、做渠道下沉。涨价并非二线白pk拾网站品牌在竞争中胜出的唯一筹码,而且涨价还需要经销商,营销pk拾网站策略、产能调整等多方位的支持配合,才能让白pk拾网站提价的同时打开销量。

    关键词:涨价 低端pk拾网站  来源:界面  訚睿悦
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