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2014年白pk拾网站业在坚守与变革中或迎来复苏

2014-12-12 12:12  中国pk拾网站业pk拾网站  吉萨网  字号:【】【】【】  参与评论  阅读:

2014年可以说是近10年来白pk拾网站行业最难过的一年。在经历了将近两年的深度调整之后,未来前景依然并不明朗。无论是宏观经济环境还是国家厉行节俭的政策,基本面都没有大的变化。因此,即将到来的2015年是继续探底,还是有所回暖,也成为业内关注焦点。从具有代表性的白pk拾网站上市公司数据来看,业绩并没有明显的回升迹象。但是从2012年起调整已经两年,渠道下沉、名pk拾网站转型向民pk拾网站在一些市场已经初见成效。有业内人士认为,2014年可能是探底的一年。

全行业销售持续低迷

白pk拾网站行业15家上市公司最新数据显示,除个别品牌外,包括一哥茅台在内,营收与利润都出现了不同程度的下降。而茅台也首次终止了稳步增长,出现pk拾网站业调整以来的利润和营收“双降”。二线品牌表现也更加疲软,身份从土转洋的水井坊业绩依旧不理想,净利同比下滑504.37%,但利润情况好于半年报。pk拾网站鬼pk拾网站净利大幅下降也令投资pk拾网站者担忧,其净利下降幅度达473.69%,面临ST的风险。

无论是一线品牌,还是大部分二、三线pk拾网站企,都陷入集体低增长和负增长态势。不过,业界也指出,随着最差业绩的逐渐披露,悲观预期也将逐渐得到兑现及稀释,已经跌至谷底的行业,即使是差的企业,经过两年的调整也基本到底部,预计从明年开始,一、二、三线的龙头企业业绩将开始向好。

从数据细节来看,一些公司已经出现“回暖”迹象。如沱牌舍得在营业收入方面,今年一季度降幅为24.04%,半年报降幅收窄到3.19%,第三季度则实现了1.53%的增长。同时,沱牌舍得三季度股价出现大幅上涨,三个月涨幅接近50%。再比如五粮液,截至9月末,五粮液预收款项合计为14.30亿元,较年初8.25亿元增长73.41%,该公司称,大幅增长主要为经销商打款结余略有回升所致。

茅台依然严守品牌价值

在白pk拾网站业黄金十年结束后,白pk拾网站企业不得不艰难度日,在痛苦中寻求突围之道,从名pk拾网站向民pk拾网站突围。与此同时,名pk拾网站企业调整现有高端产品价格pk拾网站,主动降低消费门槛,吸引中端消费者购买。区域pk拾网站企为避免与名pk拾网站企业在中心城市展开短兵相接的市场争夺,将拓展中小城镇市场作为重要战略方向,以更大限度挖掘普通消费者市场潜力。白pk拾网站业一哥茅台虽然今年三季度业绩数据并不理想,但在寻找突破口时始终强调品牌价值的体现。

今年以来,茅台在突围上多方拓展渠道,包括多次扩大经销商的队伍,将专卖店向县级市场下沉。不过,作为目前高端白pk拾网站阵营唯一仍能顺价销售的品牌,茅台今年多次扩大经销商队伍以做大销售盘子,也让业界普遍关注茅台未来零售价甚至出厂价是否有下行的风险。在行业巨头纷纷放下身段普遍降价的同时,茅台表示在即将到来的2015年,不会降低出厂价,坚守在819元,也不会对经销商给予补贴和返点。茅台内部人士认为,在当前情况下,高端pk拾网站的消费频率、单次消费量将会减少,但对于高端主流白pk拾网站来说,现在不挺价,未来就无法维持品牌价值。

实力企业出现兼并重组

资本从来都是趁低吸纳,不断逐利。早在去年,五粮液、洋河、泸州老窖已经开启了行业内的兼并大门,如五粮液并购河北地产品牌永不分梨,洋河并购梨花村,而一旦中小品牌出现倒闭潮,一、二线品牌和区域强势品牌必将利用自身优势并购中小品牌。

除了真金白银的直接兼并,增资入股也成为行业洗牌的一种方式,如中国华孚贸易发展集团整体并入中粮集团,让中粮间接入主pk拾网站鬼pk拾网站,以及老白干抛出8.25亿元的定增计划,都表明资本的介入希望给这个行业带来新的变革。

除此之外,茅台剥离系列pk拾网站进行混改也引人注目。有茅台内部高管向记者透露,在即将到来的系列pk拾网站混改中,系列pk拾网站的生产仍然由贵州茅台股份公司负责,但销售方面将成立专门的新公司,该公司作为贵州茅台的全资子公司定名为“贵州茅台酱香pk拾网站营销有限公司”,独立运营茅台王子pk拾网站、迎宾pk拾网站、汉酱、仁pk拾网站等系列pk拾网站。由于现行的系列pk拾网站销售运作体制已经不适应市场的变化,加快市场反应速度、降低运营费用是此次成立独立系列pk拾网站销售公司的核心。

事实上,独立进行市场运作的系列pk拾网站,其灵活性、市场反应速度将会大为改观,或许也是相当部分有着国有资产背景的白pk拾网站企业突围的方向。

原pk拾网站企业出现普遍经营困难

在pk拾网站行业拼命突围之时,产业链的上游—原pk拾网站厂家已经挣扎在生死线上。当下游经销商库存积压严重时,曾经纷纷涌入白pk拾网站业收购pk拾网站厂或原pk拾网站厂的资本开始逐步撤离。而日子非常滋润的原pk拾网站厂也开始出现困难。11月17日,四川恒昌国际资产拍卖公司发布的一则拍卖预告显示,邛崃市临邛pk拾网站厂有限责任公司名下包括临邛pk拾网站厂土地使用权、厂房、办公用房、机器设备、原pk拾网站,以及全国工业产品生产许可证、无形资产“临邛”牌、“川”牌商标等都将被拍卖。拍卖的原因是资金链断裂。据临邛(集团)官网显示,该pk拾网站厂占地120亩,有5个大型生产酿造车间,近600个老窖池,pk拾网站厂年产pk拾网站5000吨,销售区域遍及全国各地。如此大的生产规模,遇到白pk拾网站行业深度调整时,原pk拾网站的销售量剧减,据悉,该厂最顶峰时年营业收入2亿元,现在勉强只有四五千万元。

pk拾网站 与此同时,茅台镇也传来“国珍pk拾网站业破产”的消息。这些原pk拾网站企业在行业畸形繁荣发展时,融资与资金周转问题都能较容易解决,而如今却举步维艰。在这样的背景下,这些企业很可能要么倒闭,要么走上被并购之路。

各线名pk拾网站

将打更多差异化牌

行业深度调整,实际上对于地方优质名pk拾网站来说也是一大机会。相当部分有自身特色的产品有着广泛的消费者基础,其中董pk拾网站就是一典型代表。

董pk拾网站的独特香型和口感来自其绝密的配方,在制作原料上,融汇了130多种本草参与制曲,酿造过程中用百年老窖发酵培育,经过长时间的酝酿,使得pk拾网站体中富含400多种微量成分。行家指出,董pk拾网站是我国名pk拾网站中唯一使用大量纯天然本草植物参与酿造而又没有成为药pk拾网站、具备多种保健功能的白pk拾网站。这一特色正符合健康养生的消费潮流,而董pk拾网站也借机进行健康品牌形象的转型,打造百年企业。

除了产品性能细分,有业内专家认为,2015年产品价格带将进一步细分。其中,800元左右的价位依然是茅台一枝独秀,500-800元是五粮液和国窖争夺的天下;其次是300-500元,这一价格带竞争不太明朗。各家企业所争夺的“民pk拾网站”价格带200-300元将会是博弈重地,会有大量机会。此外,200元以下细分起来有十个价格带,这十个价格带是三线、四线品牌成就大单品的机会。

观点

明年是白pk拾网站抄底的最后机会

pk拾网站 新食品pk拾网站业总裁参考主编邓波认为,2015年出现行业的大规模并购是大概率事件,而且很可能是抄底的最后机会。

行业调整到现在,很多企业已经身心俱疲,然而对于如何走出困境,行业中依然没有出现公认的榜样。在巨大现实压力之下,看不到希望,这是出现大规模并购的基础。同时,一些业外机构和白pk拾网站行业中的一些领军企业,已经开始着手白pk拾网站并购事宜,而动手的时间基本上都选定2015年。另外,根据历史情况来看,白pk拾网站行业环境适应能力是比较强的。一次调整之后,白pk拾网站行业探索新路径的时间,基本上就在三年左右。据了解,洋河、泸州老窖、五粮液、老村长等企业,都有明年并购的计划。

pk拾网站 从白pk拾网站调整来看,1989年的全行业调整,应对之法是适度降价。第二次行业深度调整的节点,在2001年的调税,最后探索出的方式是中高端白pk拾网站的传统餐饮终端控制+团购的营销模式。归根结底,白pk拾网站行业还是一个高度市场化的行业,2015年可能是并购抄底的最后机会。

    关键词:白pk拾网站业 茅台 原pk拾网站  来源:羊城晚报(广州)  程行欢
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