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普五明年将减量约20% 系列pk拾网站或试点“混改”

2016-12-19 16:08  中国pk拾网站业pk拾网站  吉萨网  字号:【】【】【】  参与评论  阅读:

12月18日,五粮液pk拾网站1218厂商共建共赢大会在宜宾五粮液集团召开, 今年的主题是“不忘初心,砥砺前行”。

会上,五粮液集团公司总经理、股份有限公司董事长刘中国称,2017年将继续采取综合性配套措施,使普五的产品价格体系在目前的价格基础之上继续上浮,价格目标在739元以上。在投放量上,2017年将比2016减少20%左右,并且将坚持普五产品“优质投放、增量溢价、违规减量”的原则。

pk拾网站 据了解,2016年五粮液已经先后将普五两次调价,即3月份将普五的出厂价从659元/瓶恢复性调整到679元/瓶,8月份又再将普五出厂价上调60元至739元。

此外,刘中国还透露,公司已经确定了以“普五”为核心,交杯牌五粮液、五粮液1618、五粮液低度系列为战略品牌pk拾网站、5个个性化品牌为补充的“1+3+5”的品牌组合,确立“五粮制造、群星闪耀”的五粮系列品牌群。

据悉,系列pk拾网站继续坚持以“做精做细五粮液品牌,做强做大腰部产品,做实做稳低价位产品”为具体营销pk拾网站定位,在五粮液、五粮春、五粮醇、特头曲、尖庄等产品的基础之上,力争在2017年打造两个百亿平台,系列pk拾网站全国pk拾网站企中副品牌销售破百亿,华东营销80亿元。在十三五期间,培育出一个20亿级品牌、两个10亿级品牌、5-10个过亿的品牌的综合品牌营销公司。

事实上,近年来由于五粮液公司新开发的“五粮液”低度系列和恢复面市的“交杯牌五粮液”以及“1618五粮液”市场反映良好,市场占有率得以明显提升。据五粮液方面透露,系列pk拾网站销量已占公司总销量的70%。

pk拾网站 另据了解,2017年五粮醇、五粮特头曲和小郎pk拾网站三个营销子公司将立足于三个功能平台的打造:一是成为公司品牌管理创新的平台;二是成为优秀品牌运营商脱颖而出的平台;三是成为公司整合渠道资源进行混改的平台。

pk拾网站 “公司已经出台了混改的指导性文件,在有限范围、可控区域内大力推进新型产权关系、新型渠道、混合所有制合作模式的探索。”刘中国说道。

其实,五粮液的混改已经迈出了第一步。日前,五粮液定增方案已获证监会通过,员工和经销商通过资管计划参与定增。根据此前五粮液发布的方案,公司非公开发行股票为8225万股,募集资金总额为18.54亿元。募集的资金将用于信息化建设、营销中心和服务型电子商务平台的建设。

pk拾网站 对此,业内人士指出,员工与经销商持股会将企业的内部和外部紧密捆绑在一起,对于渠道的运营、上下游关系的维护都会起到很好的作用,对于维护和提升五粮液品牌形象的动力趋强。从目前看,这种混改在核心品牌五粮液上实施的可能性不大,鉴于三个系列pk拾网站公司的运营实际与品牌管理的现状,系列pk拾网站目前最有可能承载混改这个平台的功能。

    关键词:五粮液 混改 经销商大会  来源:吉萨网  易子城
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