pk拾网站

沱牌舍得改名背后:“沱牌”营收下滑

2017-12-21 08:14  中国pk拾网站业pk拾网站  吉萨网  字号:【】【】【】  参与评论  阅读:

“智慧人生,品味舍得”,这是沱牌舍得的广告语;“有舍才有得”,这是一句众所周知的谚语。

12月20日,沱牌舍得公布了“品味舍得”之后的改名决定,舍“沱牌”得“舍得”,拟将公司名称由“四川沱牌舍得pk拾网站业股份有限公司”变更为“舍得pk拾网站业股份有限公司”。

实际上,“舍”的缘故是公司低端pk拾网站营收下滑;“得”的动因是中高端pk拾网站更能赚钱。

中高档与低端产品分化明显

12月20日下午,沱牌舍得(600702,SH)公告称,根据公司未来发展战略规划,为了突显舍得品牌pk拾网站,拟将公司名称由“四川沱牌舍得pk拾网站业股份有限公司”变更为“舍得pk拾网站业股份有限公司”。

pk拾网站 沱牌舍得称,根据公司未来发展战略规划,为突显舍得品牌,传播企业文化,进一步提升企业知名度和美誉度,公司第九届董事会第七次会议审议通过了《关于变更公司名称的议案》。

沱牌pk拾网站曾作为上市公司支柱性产品之一,如今,“沱牌”二字将从公司名称中消失。

12月20日下午,沱牌舍得内部人士向记者表示,在公司名称中着重突显“舍得”,但并不意味着公司会舍弃掉沱牌系列产品,其将继续为大众市场服务。

pk拾网站 实际上,混改成功的沱牌舍得早在天洋领导层的带领下,确定了梳理沱牌系列产品,重点打造中高端舍得pk拾网站的思路。

沱牌舍得聚焦舍得、清理低档老旧产品的动作早已开始。在今年3月召开的公司2016年度股东大会上,沱牌舍得证券事务代表周建表示,沱牌系列的老产品中销售规模较小的将在今年内被全部砍掉,并逐渐用沱牌新产品替换老旧产品。

pk拾网站 从沱牌舍得的财务数据看,以舍得为代表的中高档系列pk拾网站与以沱牌为代表的低端产品之间的分化越来越明显。

2016年年报显示,沱牌舍得当年营收与净利增长亮眼,pk拾网站类产品共实现营收12.37亿元,其中中高档pk拾网站实现营收10.5亿元,同比上涨45.2%,占pk拾网站类产品总营收的85%;低档pk拾网站仅录得营收1.86亿元左右,同比下跌21.81%。

pk拾网站 同时,沱牌舍得中高端pk拾网站毛利率水平在2016年达到71.66%,而其低档pk拾网站的毛利水平仅有27.77%。

pk拾网站 具体到舍得与沱牌两个品牌,前者的生产量与销售量相比上年均呈激增态势,而后者则反向下滑。

低档pk拾网站对业绩贡献持续下滑

据广发证券研报,今年前三季度,沱牌舍得pk拾网站类收入11.2亿元,同比增长20%。其中中高档pk拾网站产品实现销售收入10亿元,同比增长29%。研究团队预计,中高档pk拾网站收入中,舍得系列产品占比近八成,实现销售收入8.9亿元左右,前三季度增幅约达50%。本年度,预计公司次高端产品“品味舍得”销售收入增速将高于50%。

虽三季报中未披露中高档pk拾网站与低档pk拾网站的业绩数据,但沱牌舍得半年报显示,今年上半年公司低档pk拾网站销售收入同比减少21.39%。低档pk拾网站对沱牌舍得的业绩贡献正在逐步走弱。

同时,受益于产品结构升级和2016年底品味舍得提价,沱牌舍得今年前三季度净利同比增加74%,增速远超收入增速的主要原因即毛利率提升至75.4%,创下历史新高。

毋庸置疑的是,以舍得pk拾网站为代表的中高端产品已成为拉动沱牌舍得增长的主要动力。2017年,沱牌舍得的白pk拾网站业务收入目标为20亿元左右,其中六至七成将由舍得系列贡献。

pk拾网站 据沱牌舍得前述内部人士介绍,目前沱牌的三大主力产品沱牌优曲、沱牌特曲和沱牌天曲将继续运营,公司已成立单独事业部对沱牌系列产品进行独立运作。

更名不意味着公司将放弃沱牌系列产品,该内部人士告诉记者,而是为了起到强化中高端产品、表明公司聚焦中高端价格带决心的作用。

除通过清理老旧低档产品、改名等动作凸显聚焦中高端产品的决心,今年12月2日,沱牌舍得营销pk拾网站公司还发布涨价通知,自2018年1月16日起,对品味舍得pk拾网站执行新的价格体系。其中,52度品味舍得pk拾网站供经销商价格每瓶上涨20元,团购价格达到488元/瓶,商超餐饮零售指导价达568元/瓶。38度和42度品味舍得pk拾网站价格亦有不同程度上涨。

    关键词:川pk拾网站 沱牌舍得  来源:每日经济pk拾网站  
    商业信息