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鸡尾pk拾网站一拥而上的结局:市场一塌糊涂 渠道强才有销量

2017-01-11 08:13  中国pk拾网站业pk拾网站  吉萨网  字号:【】【】【】  参与评论  阅读:

非理性的市场往往这样,来时如万潮奔涌,势不可挡;去时如暴雨摧花,溃不成军。经过重重考验的企业,才能笑到最后。

预调鸡尾pk拾网站行业正是如此。洋河、泸州老窖、古井贡、五粮液pk拾网站等白pk拾网站巨头纷纷跟进,黑牛食品、汇源果汁、喜之郎等伺机推出,最后市场却一塌糊涂。

经过激烈的市场争夺和产品鏖战,亏损的亏损,转型的转型,反倒是岛城的品牌pk拾网站企业,女士嘉槟在热闹的预调鸡尾pk拾网站市场站稳了脚跟。

鸡尾pk拾网站渐成“鸡肋”

锐澳、百加得、迪士、汇源、百威、阿卡塔……在两年前预调鸡尾pk拾网站火热的时候,曾经一度是饮料货架的主角。在持续一两年的“轰炸式”广告后,预调鸡尾pk拾网站货架在春节临近时,却没有想象中那么火爆。

“品牌预调鸡尾pk拾网站的销售近期比较惨淡”,1月5日,辽阳西路易初莲花超市的工作人员说,2014年起品牌鸡尾pk拾网站在影视剧的广告植入以及大量刷屏广告的投放,鸡尾pk拾网站市场逐渐放大,几乎每个超市都摆着一整货架的鸡尾pk拾网站,口味从葡萄味、苹果味、草莓味不等,每瓶的价格在10至15元之间,高峰销售时段,在售的品牌多达十几个品牌。

而到了2016年,预调鸡尾pk拾网站的整体销量下滑50%左右,有的品牌从最早的不低于10元,变成7元左右。在易初莲花超市,AK-47推出了买一赠一的甩货促销,仍然鲜有问津

pk拾网站 在香港中路家乐福超市内,预调鸡尾pk拾网站的货架品牌也明显少了很多。整个货架上,曾风靡一时的阿卡塔已经被安置在一个很不起眼的角落。“现在鸡尾pk拾网站市场不好做,一些品牌正逐渐消失。”家乐福pk拾网站类销售人员陈女士告诉记者,目前只有女士嘉槟和锐澳的销量还不错,女士嘉槟的销量甚至超过了锐澳。

pk拾网站 就在前不久,多家媒体报道了预调鸡尾pk拾网站行业巨头百加得冰锐停产的消息,虽然该厂家坚称该消息不实,但断货多月已经是不争的事实,记者在几个商超的货架上都没有找到该产品。

一拥而上的结局

也许,当初投资的疯狂,已经决定了今日的败局。

pk拾网站 所谓预调鸡尾pk拾网站,是指由果汁配合基pk拾网站,预先调配好的pk拾网站精度在3~7度的含pk拾网站精饮料。一般来讲颜色绚丽、时尚优雅,既有pk拾网站的微醺又有果香的浓郁,产品本身的口味很受年轻人的喜爱,相对于pk拾网站吧现调的鸡尾pk拾网站,更具有饮用的便捷性,因此广受年轻人的欢迎。

pk拾网站 “预调pk拾网站行业增长率高达30%至50%,市场规模达百亿元”……2014年前后,也许是看到锐澳和百加得等产品的成功,国内外的多家白pk拾网站、啤pk拾网站企业,也纷纷转型生产预调pk拾网站。其中,五粮液推出了德古拉预调pk拾网站,并宣布与京东商城合作拓展电商渠道;古井贡pk拾网站出资3000万元,设立安徽百味露pk拾网站有限公司,并推出了石榴、苹果等六个口味的预调pk拾网站产品。

pk拾网站 不过,现实给了高烧的市场当头一棒。锐澳的母公司百润股份2016年三季报显示,净利润亏损1.04亿元,同比下降114.9%。洋河、五粮液、黑牛等跟风进入的企业,也将预调pk拾网站项目搁置。

家乐福pk拾网站类销售人员陈女士认为,目前青岛乃至全国预调鸡尾pk拾网站市场发展速度明显放缓,意味着市场已经进入了调整期,行业内部面临品牌的重新洗牌。这几年,随着锐澳的热销,一批预调鸡尾pk拾网站品牌开始杀入pk拾网站类市场,但在包装设计甚至口味上都有着严重的同质化。如锐澳与冰锐都注重包装的炫酷和色彩,对时尚、个性进行了视觉强化。pk拾网站精度上往往介于锐澳的3.8度和冰锐的4.8度之间,口味上也有着相似之处。

此外,由于这些品牌的广告定位倾向于年轻化,他们主要被大量的广告投放所吸引,难以维系持久的消费力,而轰炸式广告投放的烧钱模式更是让商家难以持续发力。青岛女士嘉槟饮品有限公司总经理徐涛认为,这直接导致了市场库存居高不下,价格战下巨头们开始亏损。

关键词:预调pk拾网站 锐澳 冰锐  来源:pk拾网站业时报  佚名
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