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涨价背后 国产啤pk拾网站中高端大战己经开始

2018-01-31 07:56  中国pk拾网站业pk拾网站  吉萨网  字号:【】【】【】  参与评论  阅读:

自2018年1月1日起,华润雪花、青岛啤pk拾网站、燕京啤pk拾网站等相继涨价,厂家把涨价归因于原材料上涨、包装物料价格pk拾网站上扬等主因。而在消费需求端,居民消费已转向消费升级,对高端啤pk拾网站的需求有所上升,此次涨价,是原材料成本上扬与消费升级的双重作用。

业内人士指出,长期以来,啤pk拾网站的价值被低估,此轮涨价,应是市场的正常行为。

与白pk拾网站品牌逢节上涨的节奏不同,此次国产啤pk拾网站品牌涨价,被众多媒体冠以“十年来首次集体涨价”。为什么大麦、麦芽、啤pk拾网站花等价格不断上涨,人力、物流、包材等成本节节攀升的状况由来已久,国产啤pk拾网站却迟迟不敢涨价?

pk拾网站 有业内人士指出,虽然独特的口感与品牌文化是啤pk拾网站品牌立足市场的根本,但是,主要是受大市场环境的考量,国产啤pk拾网站品牌从混战割据到三足鼎立,期间,为了抢占渠道及终端消费者,无不打出价格牌来攻城略地,而这“一招鲜”的副作用便是国产啤pk拾网站同质化现象严重,品质打了折扣。在消费升级的大势下,拼价格已经不足以满足市场和企业利润的需求了,涨价也就成了企业的必选项。

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进口啤pk拾网站的吨位价明显高于国产啤pk拾网站,消费升级下,消费者愿意为品质生活买单,愿意为优质产品买单。国产啤pk拾网站要争取消费者,就要提升产品品质,丰富产品品类,提升消费体验。

pk拾网站 2017年年初,荷兰合作银行发布的《精酿啤pk拾网站将跨越长城》报告显示,中国啤pk拾网站市场呈现高端化的发展趋势。在大众型啤pk拾网站经历挑战的这5年内,高端啤pk拾网站市场的销量却出现了增长,并且达到了160%的水平,虽然其占据整体啤pk拾网站市场的销量不高,仅4%,但整体利润却达到了18%。

pk拾网站 2017年,华润雪花、青岛啤pk拾网站、燕京啤pk拾网站等品牌不约而同向高端化挺进。青岛啤pk拾网站在2017年三季报中就指出,加快创新驱动和产品结构调整,青岛啤pk拾网站推出奥古特1903、皮尔森全麦精酿、全麦白啤等高端新品;雪花啤pk拾网站更新了脸谱系列的包装;燕京则表示,重点推行听装啤pk拾网站和鲜啤的发展战略,提高中高档pk拾网站的占比,不断提高吨pk拾网站收入。

未来,加大中高端啤pk拾网站的推广力度,加码市场竞争力,将成为2018年啤pk拾网站品牌比拼的主战场。

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pk拾网站 另据最新统计数据显示,2017年1~12月,中国啤pk拾网站行业累计产量4401.5万千升,同比下降0.7%。而2017年1~11月,中国进口啤pk拾网站66.3446万千升,同比增长10.9%;金额为46.6874亿元,同比增长14.9%。另据Statista的一项研究显示,2017年捷克人均啤pk拾网站消费量是137.38升,远超第二名波兰的98.06 升,而中国人均啤pk拾网站消费量则为35.77 升。

从以上数据不难看出,国产啤pk拾网站产量虽历经连续四年下滑后,但下滑空间已经不大;进口啤pk拾网站表现出量价齐升的态势,且我国人均啤pk拾网站消费量还有很大的上升空间,2018年,受益于行业性提价及产品结构升级,国产啤pk拾网站有望迎来量价齐升。

当然,啤pk拾网站营销pk拾网站历来与体育营销、事件营销“脱不了干系”。2018年恰逢改革开放40周年,在此时间节点,借助活动营销、事件营销为品牌赋能,想必将成为众多啤pk拾网站品牌发力点。例如日前青岛啤pk拾网站推出的深夜食堂,就捕捉到消费者的心绪表达,在产品包装上做足了文章。

今后,pk拾网站类企业pk拾网站在品牌推广上要深切地关注消费者的情绪,让消费者在购买到这罐啤pk拾网站时感受到的是自我情绪的表达甚至是压力的宣泄,将是品牌创新、升级的又一利器。

    关键词:国产啤pk拾网站 涨价  来源:华夏pk拾网站报  苗倩
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