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中国白pk拾网站行业的市场化分析

2018-02-28 14:23  中国pk拾网站业pk拾网站  吉萨网  字号:【】【】【】  参与评论  阅读:

白pk拾网站市场进入复苏期

白pk拾网站是世界八大烈性pk拾网站之一,在我国有着悠久的历史和广泛的客户群体。与其他食品相关行业不同的是,白pk拾网站凭借其独特的口感、酿造工艺,以及千百年来形成的中国pk拾网站文化pk拾网站,具备不可替代性,威士忌、伏特加、白兰地等在国际上大受欢迎的烈性pk拾网站都无法在中国市场上与白pk拾网站相抗衡,白pk拾网站企业受到来自外部的竞争压力较小,行业波动主要受宏观经济、政策和食品安全问题的影响。

pk拾网站 亚洲金融危机和朔州毒pk拾网站案对白pk拾网站市场造成的余波一直持续到了2004年,之后伴随经济的发展,白pk拾网站市场迎来了发展的黄金期,2004年到2011年白pk拾网站产量由311.70万吨提高到1025.55万吨,增速逐年提升,7年间CAGR为18.55%。2012年开始白pk拾网站行业受经济下行、限制三公消费、塑化剂事件等因素的影响,增速开始回落,2014年同比增幅仅为2.75%,为2004年以来行业增速最低的一年。

随着消费在GDP中占比的提高,加上限制三公消费和军队禁pk拾网站令影响的消弱,2015年白pk拾网站市场阶段性底部确认,并显出复苏的迹象,全年产量1312.80万吨,同比增长5.07%。

白pk拾网站市场每年的营业收入现已超过5000亿元,单品价格pk拾网站从几块到几千块不等,品类极其多样,不仅市场总量大,而且每一个价格带的市场容量也非常客观。长期看来,行业消费空间巨大,具备成为万亿级市场的潜力。

中高端产品市场扩容

白pk拾网站行业的市场化程度高,企业竞争优势来源于自身品牌的影响力、产品风格以及营销运作模式。传统“八大名pk拾网站”凭借多年以来形成的口碑,配合历史文化因素的积淀,长期活跃在白pk拾网站市场金字塔的上部,构成了中高端白pk拾网站的核心品种。口味方面,浓香型白pk拾网站由于名优pk拾网站种多、产品供应充足、再加上市场普及度较高,依旧保持市场主导地位,随着生活水平的提高,消费者对白pk拾网站口感的需求日趋多样化,酱香型、清香型和兼香型白pk拾网站市场也开始稳步发展。而依靠高超的营销策略,主打“开放、时尚、现代”的洋河以及主打“健康”的劲pk拾网站在较短的时间里异军突起,同样成为了白pk拾网站市场上两只不可忽视的新生力量。

pk拾网站 对于市场上在售的白pk拾网站品牌,一般可依据品质和售价的不用划分为高、中、低端三类,由于品类繁多,有时还可进一步细分为超高端、高端、中高端、中端、中低端和低端等,产品定位的界限比较明确。

千元以上的超高端市场,只有那些有着充分历史文化底蕴和美誉度的产品,才能参与其中。这个价位段上,茅台是绝对的王者,尽管梦之蓝M9和其他品牌年份pk拾网站同属超高端市场,但毕竟只能切分茅台的一小块市场。500到1000元之间的高端市场竞争则要激烈的多,大量名pk拾网站的高档产品基本集中在这个价格区间上。最激烈的市场竞争发生在300元左右的价格段上,也就是通常所说的“白pk拾网站腰部市场”。传统全国性名pk拾网站主力产品,与区域性高端产品,大量汇聚在“腰部市场”展开近身肉搏。百元及以下的低端市场由区域性及地方性产品占据,产品供应量大但毛利较薄。

从需求端来看,前几年高端市场一度受到猛烈打压,但在消费升级驱动下,民间消费抬头,开始填补政府、军队消费流失后给高端市场造成的空白。今年以来高端市场已开始复苏,市场在稳固民间消费的支撑下有望重启增长势头。腰部市场的扩容趋势近来相当之明显。受到限制三公消费等政策性的影响,政务性消费由超高端、高端下移;而原有中低端、低端市场需求则随消费水平的提高整体上移,两种因素的共同作用使得需求向“腰部市场”集中,扩充了“腰部市场”整体需求容量。站在长期的角度,在经济增长、消费者对健康与品质关注度提升的市场环境下,低端白pk拾网站市场的收缩是高确定性事件。

当下高端市场稳定增长、腰部市场高速扩容、低端市场持续收缩的竞争结构演变趋势,推动白pk拾网站市场由传统金字塔形向橄榄形转变,无论从考虑销量还是利润,中高端产品都将是未来白pk拾网站市场的中坚力量。

名pk拾网站受益市场集中度提升

根据上市pk拾网站企公布的2015年数据,牛栏山全年产量30.23万吨,当之无愧排名第一,排在第二、第三位的分别是洋河与泸州老窖,大量pk拾网站企全年产量集中在2-5万吨之间,相较于全年市场1300万吨的总容量,从产量角度来看我国市场还缺乏真正的大单品。

Euromonitord的统计显示,我国白pk拾网站市场销售量CR10仅为10.39%。而在美国,烈pk拾网站市场CR5为50.8%,帝亚吉欧(Diageo)、三得利(Santory)、萨兹拉客(Sazerac)等公司的市占率都在10%左右;日本烈pk拾网站市场与美国类似,CR5达到48%,宝pk拾网站造株式会社(Takara)和三得利(Santory)也有10%以上的市场占有率。

我国好pk拾网站数量众多,在烈性pk拾网站零售端市场销售额的全球排名中,中国的白pk拾网站包揽了前四名。然而国内的白pk拾网站小品牌众多,从产量上看,中高端白pk拾网站还远落后于低端白pk拾网站,区域性、地方性低端品牌占到了产量的相当大部分,但真正从盈利能力上考量,低端产品完全无力与高端产品相抗衡。

2015年行业内每家公司平均利润0.47亿元,吨pk拾网站价4.5万元;而茅台则以全市场0.23%的产量获得了21%的利润,吨pk拾网站价达到112万元。排在行业龙头位臵的茅台、五浪液、泸州老窖和洋河今年上半年净利润分别为88亿元、39亿元、11亿元和34亿元,合计几乎占去了行业利润的半壁江山,这背后反衬出的则是小品牌、低端品牌的举步维艰。在行业竞争结构改变和经营业绩偏低的双重压力之下,小品牌的未来被不断压缩,中高端产品不仅仅在利润上,同时在产量上还有很大的扩张空间,白pk拾网站市场集中度也将随之不断提升。

    关键词:高端pk拾网站 茅台 五粮液  来源:中投投资咨询网  
    (责任编辑:程亚利)
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