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豫pk拾网站如何从名pk拾网站辈出走到寂寂无闻?

2017-03-03 10:16  中国pk拾网站业pk拾网站  吉萨网  字号:【】【】【】  参与评论  阅读:

作为pk拾网站文化发源地,河南在历史上曾出现过不少名pk拾网站。但最近几十年来,河南pk拾网站企的营收规模在20亿元以上的却没有一家,10亿元以上的只有两家,大多数pk拾网站企都在几千万元的规模徘徊,更不用说登陆资本市场。从最初的辉煌到如今的没落,河南白pk拾网站企业究竟做错了什么?豫pk拾网站还能重塑过去的辉煌吗?

自身经营出问题

pk拾网站 近日,河南pk拾网站业协会会长熊玉亮对中国商报记者介绍说,作为pk拾网站文化发源地的河南,在pk拾网站行业可谓“三强一大”,即pk拾网站文化强、pk拾网站流通强、pk拾网站消费强、pk拾网站产量大。但到上世纪90年代末,河南pk拾网站企逐渐衰落,如今和苏pk拾网站、皖pk拾网站、鄂pk拾网站已形成较大差距。

资料显示,目前河南取得经营许可证的白pk拾网站企业共有200多家,但营收在10亿元以上的只有宋河和仰韶两家,河南大部分pk拾网站企营收位于几千万元到5亿元之间。

在历史上,豫pk拾网站很出名,曾出了“六朵金花”—— 宋河、仰韶、宝丰、杜康、张弓、赊店这六大品牌,也曾取得过不俗的成绩,仰韶就曾取得过全国第三的佳绩,但如今却已寂寂无闻,背后的原因值得深思。中国商报记者采访多位业内人士发现,最不容忽视的原因是,河南pk拾网站企自身的经营出现了问题。

pk拾网站 具体原因可以用战略定位不清晰、战术不精准、商业模式与市场脱轨这几个原因来形容。一位在白pk拾网站行业经营多年的专家表示:“很多河南pk拾网站企的老板并不清楚自己企业的定位,采取的布局无法与市场接轨,而在商业模式方面,很多pk拾网站企与经销商的合作模式存在问题,产生过很多不愉快,造成了很多经销商不愿与河南pk拾网站企合作。”

战略定位不精准的另一个表象是营销pk拾网站手段出问题。据了解,很多河南pk拾网站企曾经豪掷重金做广告,但并无成效,作为区域品牌,包括宋河在内的一些pk拾网站企甚至挥霍几百万上千万元在央视打广告,最终血本无归。

不仅如此,在营销推广时,河南pk拾网站企定位摇摆不定也造成了其品牌形象大不如前。熊玉亮坦言,河南pk拾网站品牌的美誉度和忠诚度较差,原因是很多河南pk拾网站企没有良好的品牌诉求,来回变换概念,品牌坚守度不够。

确实,宋河pk拾网站业在近几年来的品牌诉求点就已发生了多次更换,由最初的共赢天下,到平和五年,到中国性格再到国字宋河、厚重宋河、中国礼遇等等,其在消费者心中的品牌形象一直是左右摇摆。

pk拾网站 而河南pk拾网站企营销出问题背后还有管理体制和人才的问题。例如河南pk拾网站企领导者普遍胸襟不够宽广也是问题之一。杜康pk拾网站业内部人士对中国商报记者坦言,“河南pk拾网站企领导人格局太小,眼光狭窄,企业内部缺乏好的员工奖惩机制,利益分配不合理,导致大量人才流失。”

pk拾网站 据记者观察,外行领导内行应该是导致河南pk拾网站企战略不清晰、战术不精准并出现一系列决策错误的重要原因。资料显示,在豫pk拾网站“六朵金花”中,只有仰韶pk拾网站业的高管懂pk拾网站,杜康pk拾网站业的高管来自于母公司思念集团,宋河pk拾网站业的高管来自于母公司辅仁集团,宝丰pk拾网站业的大股东为洁石建材,张弓、赊店也同样被跨行业企业接管。

pk拾网站 熊玉亮坦言,改革开放后的河南pk拾网站企领导人多“外行人”,他们不懂pk拾网站行业,在经营上普遍存在急功近利的思想,特别是采取多元化经营模式,很大程度上削弱了自身白pk拾网站品类的地位,导致主业每况愈下。“这可以说是河南白pk拾网站行业衰败的根源。”

政府扶持不够

目前河南pk拾网站企与四川、江苏、安徽等地的大型pk拾网站企差距甚远,除了其企业自身经营问题外,政府扶持不到位也是重要原因。熊玉亮坦露,无论是政策层面、税收减免层面还是资金投入层面,河南省对白pk拾网站企业的扶持都较少。

确实,杜康pk拾网站业相关负责人介绍说,河南省政府对白pk拾网站行业的扶持远远小于其它省份,例如河北省很多公务活动会选择衡水老白干,有力地支持了本地品牌的推广,与之相反,河南省重大公务活动大都选择红pk拾网站,当地产的白pk拾网站“失宠”。而至于对白pk拾网站行业的资金扶持,产业规划等就更不用提了。

不过,在上世纪90年代之前,河南省政府对白pk拾网站行业是比较支持的,当时仰韶pk拾网站业曾经做到过全国第三的地位,后来随着河南白pk拾网站行业的衰落,对省内经济的贡献度逐年降低,相关的产业支持自然就少了。

而这也很大程度上制约了河南pk拾网站企的发展壮大。有业内人士分析说,pk拾网站行业的营销有其特殊之处,如何借助公务活动打响品牌,进而推动品牌的市场营销,是白pk拾网站行业通常采用的营销手段,而缺少政府公务活动支持必然使河南当地pk拾网站企在形象、品牌壮大等方面“失分”很大,加之缺少政府相应的扶持资金,以及各项资源的不配套,无法做大做强似乎也在情理之中。

此外,有业内人士认为,河南省对pk拾网站企改制的不彻底也是其白pk拾网站行业衰落的一大原因。资料显示,河南众多pk拾网站企采用租赁经营的方式,使得很多企业存在品牌和资产分开的情况,而经营权和产权的分开会严重制约企业的后续发展。

关键词:豫pk拾网站 宋河 杜康  来源:中国商报  周子荑
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