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白pk拾网站企业扎堆推新 量跌价涨下的大pk拾网站企狂欢

2017-03-29 13:39  中国pk拾网站业pk拾网站  吉萨网  字号:【】【】【】  参与评论  阅读:

一年一度的春季全国糖pk拾网站会拉下帷幕,在以茅台为首的高端pk拾网站市场销售回暖的背景下,整个行业呈现出一派生机。经过了四年多的行业调整,聚焦、培育大单品成为pk拾网站企们新的方向,推出新产品也成为各pk拾网站企抢占“弱复苏”市场的重要举措。

海纳机构总经理、资深白pk拾网站行业专家吕咸逊告诉北京时间“零时差”,在2013年至2016年的pk拾网站业寒冬期很少有新品推出,今年pk拾网站企集中推新品说明行业进入一个回暖的态势。

pk拾网站 据国家统计局最新数据显示,2016年全国规模以上白pk拾网站企业完成酿pk拾网站总产量1358.36万千升,同比增长3.23%。其中规模以上白pk拾网站企业累计完成销售收入6125.74亿元,同期增长10.07%;累计实现利润总额797.15亿元,同期增长9.24%。

“新品潮”重现

“白pk拾网站行业整体销售额的增长超过销售量,说明已经发生了非常明显的消费升级。”尼尔森消费品研究总监佘美玲透露。

在此背景下,一直打造高端白pk拾网站水井坊推出建议零售价为899元/瓶的“水井坊·典藏大师版”新品,定位高于该公司当前两大核心产品臻酿八号和井台,同时价格也高于879元/瓶的五粮液最畅销的水晶瓶。

水井坊总经理范祥福告诉北京时间“零时差”:“消费者对高端品质的需求越来越大,高端产品的份额必不可少。所以公司在产品布局上要有新调整,加码布局高端产品线,推出新的高端产品从而进一步稳固高端市场定位。”

“典藏大师版为代表的水井坊高端产品定位的进一步上行,也为水井坊在300-500元价格带这一兵家必争之地腾出了更大的增长空间。”范祥福说。从行业协会发布的2016年数据看,300-500元的白pk拾网站整体销售增速为9.6%;500元以上的增长是6.1%。

同样,pk拾网站鬼pk拾网站也推出“柔”系列新品。据介绍,在中粮集团聚焦专业、提质增效的战略指导下,pk拾网站鬼pk拾网站于去年6月推出新品高度柔和红坛pk拾网站鬼pk拾网站,做为其回归中国白pk拾网站品牌第一阵营目标的主力新品。而为了抢占白pk拾网站次高端价格带,该公司又推出“柔”系列的第二支全新单品“恬柔”红坛。

其实,自2016年以来,高端白pk拾网站涨价之声不绝于耳,连带次高端白pk拾网站价格pk拾网站带的销售空间也得到相应释放和增长动力。据业内人士预计,到2020年,次高端产品在白pk拾网站市场占比将由2015年的2.6%提升至8.2%。

此外,汾pk拾网站股份公司旗下新品“葛根竹叶青”也在春季糖pk拾网站会上推出,将受众目标锁定在青年商务精英群,定位于商务用pk拾网站主流价格带。据了解,该系列主品零售价格区间在75-450元之间。

弱复苏下的强分化

pk拾网站 吕咸逊指出,今年白pk拾网站的销售增长幅度也许是个位数,但是,pk拾网站企的利润增幅一定是两位数增长。虽然全国经济并未整体回暖,但是,在高房价带来的财富效应下,也带动了高消费。“房价上涨实现了有房者的财富增值,而这种财富的变化也让他们的消费观念随着改变,白pk拾网站行业也是受益者之一。2017年白pk拾网站行业将是强回暖的一年”。

pk拾网站 他认为,2016年是中国白pk拾网站的复兴年,白pk拾网站行业呈现“弱复兴,强分化”的发展特点。2017年则是回暖年,2017年白pk拾网站行业将呈现“强回暖、高景气、大单品、新零售”四大发展趋势。但是,并不是所有的pk拾网站企都受益,“5亿元产值以上的白pk拾网站企业将迎来高成长空间,小pk拾网站企的日子将更加难过。”

“未来三年内,白pk拾网站行业会有较高的景气度,从核心趋势来看,大单品将是pk拾网站厂竞争的焦点”。吕咸逊表示,固定资产投资pk拾网站增速的反向调高将成为白pk拾网站行业强回暖、高景气的核心驱动力,推动中国白pk拾网站价格式增长大于销量式增长,带来整个白pk拾网站行业的涨价增利。

pk拾网站 但是,长期从事pk拾网站类研究的盛初集团董事长王朝成则向北京时间“零时差”强调,“白pk拾网站行业只是在贵州茅台掩盖下的弱复苏,量跌价涨代替了白pk拾网站黄金十年的量价齐升。”他认为,茅台一批价和股价的大幅上涨,掩盖了行业趋势,实际上白pk拾网站行业已经到了临界点。

数据显示,在2016年,贵州茅台股价翻倍,从190元涨到390元/股。白pk拾网站企业的涨价潮也不断掀起,行业内弥漫着强劲反弹的论调。

“糖pk拾网站会重现招商火爆源于这几年渠道库存消化殆尽。但在繁荣的表面下要警惕渠道高库存再次上演。”在王朝成看来,中小型pk拾网站企的日子依然难过,他们由于缺乏品牌知名度不敢提价,但却面临着原料成本、人工成本的包材成本的上涨,在双重压力下,其生存状态十分艰难。

洋河股份副总裁朱伟也指出,经过过去两年白pk拾网站行业的整体发展,竞争能力较弱的企业将会逐步退出,竞争力强的企业会占领更大的市场,2017年这一趋势会进一步延续,白pk拾网站行业集中度会越来越高。

关键词:转型 大单品  来源:零时差(北京时间)  李冰
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