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三类传统pk拾网站企需要拥抱新零售模式

2018-03-30 08:49  中国pk拾网站业pk拾网站  吉萨网  字号:【】【】【】  参与评论  阅读:

传统pk拾网站企如何进行新零售模式转型?“新零售风口”对传统产业有什么样的启发?传统产业为什么要进行新零售转型?新零售风口仅仅指的是零售业的风口吗?

去年,老田提出一个观点“第二次产品升级浪潮来临”,随着第二次消费升级浪潮的脚步第二次产品升级浪潮来临。向精品化、品质革命、审美革命进行转变。这里面表现为三个特征,第一行业回暖,名pk拾网站集中,中高端活跃,次高端兴起。但是如何培育次高端,还用老办法、老模式做团购,铺货烟pk拾网站店与餐饮渠道做搅动,这样还能不能产生动销?样板市场能否做起来?第二特色品类崛起,健康pk拾网站、pk拾网站庄pk拾网站、芝麻香等等这些新兴的品类如何解决消费频次和消费场景呢?同时随着名pk拾网站的回暖,酱香热也再度兴起,川贵产区的品质型pk拾网站企再度向全国征集。随着四川泸州老窖五粮液pk拾网站这些名pk拾网站的回暖,这些企业也要走出去,贵州的一些酱香型企业也要走出去,主推高端、次高端、新高端产品,它的消费场景和消费频次如何解决呢?有没有新的模式呢?这里面就提到了一个新的风口——新零售超级风口,新零售不仅仅是流通界的风口,传统企业要拥抱新零售风口。

2016年,阿里巴巴集团董事局主席马云提出了新零售的概念,认为在未来一段时间,传统零售电商的时代已经过去,新零售即将成为主流。2017年成为“新零售”元年,迎来了新零售的狂欢。腾讯近期连续对永辉超市、家乐福和万达商业的投资pk拾网站,一幅“智慧零售”的投资版图逐渐成型。相比之下,阿里在提出新零售后,前进的速度和强度更为决绝。自战略投资银泰起,新零售试验正式开始。2018年,新零售逐步向垂直化行业延伸,迈向纵深,pk拾网站业将全面迎接新零售。但是广大pk拾网站企作为上游厂商如何参与到新零售浪潮中来?

pk拾网站 新零售风口仅仅指的是零售业界的风口吗?

新零售浪潮不仅对中间流通环节是风口,对整个行业都是一场变革。阿里研究院:新零售是以消费者体验为中心的数据驱动的泛零售形态。传统的零售业三大要素:货—场—人。一直是“渠道为王”称霸整个市场,上游厂家与品牌pk拾网站商均受制于渠道,上游厂家供“货”只能借助商家的渠道“场”实现和消费者(人)的链接,难以与消费者构建有效链接,而品牌商不知道消费者是谁,仅凭经验进行供货,缺乏数据跟踪,对消费者客群“盲人摸象”。电商渠道和线下渠道分别运作,线上线下割裂,无法相互导流,资源无法共享。

新零售基于消费场景重构三大要素,转变为人—货—场,以消费者(人)的体验为核心,利用数据技术,清晰描绘消费者画像,更精准地与消费者进行连接,严格根据消费者需求进行供货和调整,营造多场景的交互空间环境。未来,在很多细分零售行业将诞生超大规模的新零售领军品牌。1919、中粮名庄荟等pk拾网站业连锁品牌已形成行零售连锁渠道转型。2018年pk拾网站业新零售即将是热门词汇。

老田认为,新零售是连接上下游的流通行业的一次普惠式的商业革命,会像电商浪潮一样改变上游企业和下游消费者。所以,上游pk拾网站企在新零售转型过程中,应该主动拥抱新零售,积极融入新零售的革命中来,不能片面地将新零售归结为流通行业的事、渠道的事。如若未跟随时代发展趋势,对新零售“事不关己”,将可能被淘汰。

新零售对于三类上游企业转型具有重要意义:一是全国名pk拾网站、省级名pk拾网站、区域名pk拾网站进行中高端白pk拾网站跨区域、全国化扩张,可以通过新零售化高端品牌体验中心以“连锁加盟”征集品牌合伙人模式进行全国化扩张,也就是需要企业建一个高端pk拾网站体验中心,重新构建人-货-场,将消费者请过来,在这个场景下搭建五感化体验中心;二是对于新型品质化驱动新pk拾网站企也可利用新零售品牌体验中心模式进行核心消费者培育、市场扩张,如酣客公社、肆拾玖坊就是门店+社群方式进行运作的,就是新零售的第一阶段的原型,但尚未嫁接完全新零售模式,如中国高度pk拾网站的代表琅琊台的小瑯高、石花霸王醉、pk拾网站庄pk拾网站代表中国沈pk拾网站就更适用于以新零售品牌体验中心进行全省化、全国化扩张;三是新品类,如高端健康pk拾网站品牌、养生pk拾网站品类、利口pk拾网站品类以及传统的酱香pk拾网站品类、芝麻香品类,新零售品牌体中心“连锁化”扩张模式将会是其主流营销模式,通过新零售品牌体验中心构建原点消费者体验场景、培育场景、感知场景以及消费习惯场景,进行线下线上消费体验与销售,实现消费者品牌认识与品牌忠诚,从而实现其品牌扩张。

pk拾网站 因此,老田希望上游pk拾网站企万不可以将新零售与自身隔离,而是主动加入新零售浪潮,进行新零售模式转型,构建自己人—货—场新零售平台,不仅扩张销售突破,还将获得高端流量入口,通过线上+线下、店内+店外、服务+零售360度全方位服务与挖潜核心消费者,从而形成风口上的“猪”,成为时代的弄潮儿与佼佼者!

前面说到的三类传统pk拾网站企之所以需要进行新零售转型,是因为这三种pk拾网站企都需要构建一个“场”,然后把“人”请进来,走出去,实现原点人群和新产品、新品类的培育。

    关键词:新零售 区域pk拾网站企 转型  来源:老田煮pk拾网站  田卓鹏
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