pk拾网站

所在位置:吉萨网 > pk拾网站业评论 >

豪赌1亿,pk拾网站鬼至今何处寻?

2015-04-10 14:22  中国pk拾网站业pk拾网站  吉萨网  字号:【】【】【】  参与评论  阅读:

pk拾网站 纵观当前国内白pk拾网站行业,自2012年受大环境、政策等诸多因素带来的负面影响走下行趋势,且辗转2013年下滑速度明显加快,进入2014年负增长的幅度直接攀升至两位数。随着一年一度的春季糖pk拾网站会结束,2015年第一季度已经结束,但国内白pk拾网站仍然在衰退的浪潮中艰难求生。

如此命运多舛的不只是整个白pk拾网站行业,同病相怜的还有众多pk拾网站企,而pk拾网站鬼pk拾网站就是最具代表性品牌。处在品牌上升期十分风光的pk拾网站鬼pk拾网站,先是遭遇了严重挑战的“塑化剂风波”,瞬间从行业的宠儿被打入冷宫,市场销售及品牌声誉损失过半;还没缓过神继而又遭遇了白pk拾网站行业的寒冬期,整个环境冷到极点,量价齐跌,形势哀鸿遍野。2014年pk拾网站鬼pk拾网站发布的前三季报数据统计显示,其1~9月份实现营业收入2.71亿元,同比减少43.84%;净利润亏损7603万元。外部因素加上内部因素的作用,出现这种局面也是情理之中。

眼下,国内白pk拾网站行业正处在行业调整转型的风口,行业的声势又逐渐回归了。在这种焦点层出不穷的时刻,不禁让笔者想起了2014年年底pk拾网站鬼pk拾网站豪赌1亿合作的爆炸pk拾网站,当时可谓是席卷了整个行业。转瞬整整3个月过去了,笔者对这桩豪赌事件也是关注了3个月,只是发现pk拾网站鬼pk拾网站的品牌声音随着时间的推移是越来越少,到现在近乎没有。而关于这场豪赌的结果,似乎也是不得而知。行业的声量小了,网络的声音少了,令人止不住发问“pk拾网站鬼至今何处寻?”

虽然没能看到pk拾网站鬼pk拾网站如预期般的强势归来,然而从这一事件中却让笔者看到了pk拾网站鬼pk拾网站的茫然举措。在整个行业处在最为艰难的时刻,销量、库存是每一个pk拾网站企面临的客观问题。但对于处在行业和pk拾网站鬼pk拾网站品牌自身“双重特殊时刻”的pk拾网站鬼pk拾网站来说,它有想快速复苏的崛起之心,却没能深刻认识到发展的战略问题。谁都能够理解,一个当红高端白pk拾网站pk拾网站品牌从天上掉到地上的急切复苏心理,正是这种时候更要谨慎思考策略。行业环境遇冷是不可改变的事实,pk拾网站鬼pk拾网站太过迫切的向市场要销量,先不说消费者的信心不足,最直接的问题就是白pk拾网站销售就不景气。在这种背景下,pk拾网站企最需要做的是不要轻举妄动,而是要稳扎稳打的巩固,巩固渠道关系,巩固品牌实力。而行业不景气,对于pk拾网站鬼pk拾网站来说也是快速恢复品牌的最佳时期,一方面一二线pk拾网站企都在寻求自保,生存是首要,无暇顾及竞争,另一方面行业处在革新交替期,环境压迫不仅能够空出一大片市场,更能空出大批代理商。因此,pk拾网站鬼pk拾网站最需要做的就是利用行业艰难期,借助各种资源快速全面复苏品牌,找回pk拾网站鬼pk拾网站曾经的行业影响。那么,pk拾网站鬼pk拾网站该怎么去有效落实?结合pk拾网站鬼pk拾网站自身品牌状况,笔者认为pk拾网站鬼pk拾网站的复苏战略应该分为三步,具体内容如下。

一、洗心革面,恢复产品口碑

pk拾网站 不要问塑化剂风波对pk拾网站鬼pk拾网站的影响有多大,可以毫不犹豫的说,它就是pk拾网站鬼pk拾网站走下神坛的杀手,给正处在快速上升期的pk拾网站鬼pk拾网站当头一棒,从此一直陷入淤泥之中。时隔两年过去了,源于“塑化剂事件”的调整,pk拾网站鬼pk拾网站公司仍未恢复元气,亏损额还在不断攀涨。且塑化剂风波已过去两年,但对于部分顾客来说,“pk拾网站鬼pk拾网站”似乎成了塑化剂的代名词。时至今日,依旧有不少网友对pk拾网站鬼pk拾网站当时“为使用塑料制品所致”的回应表示质疑。pk拾网站鬼pk拾网站在湖北省的某家代理公司负责人告诉国内某报社记者,“塑化剂对pk拾网站鬼pk拾网站的影响一直延续至今,很多人现在一听到pk拾网站鬼pk拾网站的名字,就直接联想到塑化剂了。而塑化剂超标的pk拾网站在上次风波后,并没有明确是否完全收回销毁。”从当前市场对pk拾网站鬼pk拾网站的评价来看,简单来说就是消费者对产品的质量信任度不够,甚至经销商的信心都明显不足。换而言之,在这两年之中,pk拾网站鬼pk拾网站从未解决这一问题,导致消费市场至今对产品仍持怀疑态度。

产品的口碑决定了消费购买。相信业内专家肯定在自问,这两年pk拾网站鬼pk拾网站都干嘛去了,这也笔者要说的重点问题。没有消费者对产品的绝对信任,就不会有产品的热销局面。因此,挡在pk拾网站鬼pk拾网站复苏面前的第一道屏障那就是产品口碑问题,这也是需要急切要解决的问题,否则就不用去谈长远的品牌战略发展。对于忠诚的消费者来说,他们容许企业犯错,但想要能够再次获得大众消费的认可,那就看企业怎么去正视并处理好犯的错误。而显然pk拾网站鬼pk拾网站还没处理好问题,就急于去向市场要销量,而消费者都是有自我认知的,有些时候不是换了包装,换了产品名称,就能当什么事也没发生一样。那么pk拾网站鬼pk拾网站应该怎么去再次博取大众消费者的信任,赢得市场的产品口碑呢?pk拾网站鬼pk拾网站本身就有很多忠实的消费者和经销商,在市场上有积累。因此可以从两方面入手,一方面要从忠诚者入手,让他们见证洗心革面后pk拾网站鬼pk拾网站产品的真实品质,带动这批口碑传播者去扩散,同时发布体验者的亲身体会,同时还可以邀请权威媒体到pk拾网站厂实地拍摄,权威发布;另一方面是从湖南大本营市场入手,建立省内pk拾网站鬼pk拾网站消费热度,从而带动周边市场的消费氛围。有口碑传播者,有媒体,有省内消费热度,pk拾网站鬼pk拾网站的产品口碑就能得到有效恢复。

二、中端突围,恢复品牌影响

pk拾网站 当前国内白pk拾网站行业亲民路线是主流,中低端产品主导了整体的消费市场。一线白pk拾网站均放低身段,加入腰部市场的争夺中。以高端pk拾网站为主要产品的pk拾网站鬼pk拾网站在这一轮调整中,受到的冲击较其他pk拾网站企更大。与此同时,今年春季糖pk拾网站会期间pk拾网站鬼pk拾网站也正式开启了由中高端向中低端产品结构调整的序幕。那么对于pk拾网站鬼pk拾网站来说,在产品口碑回归的同时,紧接着就是要对品牌进行恢复,保证品牌的市场活力。为什么要选择在中端市场突围:一方面是国内白pk拾网站消费市场区域化非常鲜明,且当前一二线白pk拾网站企业把所有精力都放在去库存解决产能压力,更多是在保住市场份额,而不是在扩张,加之基本它们都是国有企业,目前正处在混改的落实期,内部问题还需要处理时间,入市阻力就大大降低,这对pk拾网站鬼pk拾网站有优势。另一方面,pk拾网站鬼pk拾网站本身就是高端品牌出身,且在此之前赢得了很多消费者口碑,将产品线往中端市场转移,对品牌不会造成影响,同时还能起到呼应品牌高端形象的作用。而且中端市场空间大,相比低端市场,可操作利润空间大。

那么,pk拾网站鬼pk拾网站怎么实现突围呢?首先,在渠道管理上就要进行强化,对于当前的pk拾网站鬼pk拾网站来说,急需要的是优质忠诚经销商,而不是广泛找来的小商。与优质经销商建立期合作,能够快速保证产品的市场陈列,同时还能竭尽全力去做好代理。站在行业转型的风口,pk拾网站鬼pk拾网站要恢复昔日的品牌影响,那就必须找到一群忠实的支持者,才能更好的掌控渠道和市场。其次,要巧妙的应用互联网下新兴的移动端媒体做两件事,其一就是利用微信封闭的环境,传播pk拾网站鬼pk拾网站品牌,引导消费者到线下终端店,实现线上线下互动,其二就是不建议去做比价严重的电商,建议去做pk拾网站鬼pk拾网站官方微商。开微商的目的不光是卖pk拾网站,也是为了渠道尝试做铺垫,锻炼适应未来互联网+时代的销售团队。

三、精神回归,恢复行业地位

无论是从pk拾网站鬼pk拾网站的文化背景,还是从pk拾网站鬼pk拾网站的品牌内涵来说,它都是一个具备高端调性的品牌,是一个有精神的品牌。因此,pk拾网站鬼pk拾网站上市后凭借着独一无二的馥郁香型成功挤入国内高端白pk拾网站市场,占得一席之地。那么,pk拾网站鬼pk拾网站的恢复第三步就是品牌精神回归,找回它在中国白pk拾网站行业中的地位。怎么做出pk拾网站鬼pk拾网站的精神呢?pk拾网站鬼pk拾网站具备身后的文化背景,它根植于湘西神秘的千年pk拾网站文化pk拾网站。先秦时“醉乡”湘西即以美pk拾网站入贡。无pk拾网站不飞歌,无pk拾网站不起乐,无pk拾网站不摆舞,无pk拾网站不成席,无pk拾网站不成礼,是湘西少数民族pk拾网站文化的生动显现,也是中华pk拾网站林里显现出的一道瑰丽的文化景观。而好pk拾网站出湘西,湘西苗族、土家族长达3000余年的悠久酿pk拾网站历史,使pk拾网站鬼pk拾网站成为一种“地方文化符号”,它代表的就是湖南白pk拾网站之最。同时馥郁”香型是pk拾网站鬼pk拾网站品牌的核心资源和最大资本。目前,形成了以洞藏系列为尖端产品、内参为超高端产品、pk拾网站鬼pk拾网站为高端产品、湘泉为中低端产品的产品梯次结构,大大提升了pk拾网站鬼pk拾网站的品牌资产。因此,pk拾网站鬼pk拾网站是具备文化背景和品牌高端基因,为品牌精神回归做好了铺垫。

所以pk拾网站鬼pk拾网站必须做出自身的特色,做出自己的精神,不能随波逐流。从行业出发,在行业媒体中强化pk拾网站鬼pk拾网站品牌文化传播,保证品牌的曝光度和频次,强化业界专家、经销商、消费者对品牌的认知。这是要向所有人释放积极信号,形成pk拾网站鬼pk拾网站的权威关注,建立起pk拾网站鬼pk拾网站的独特精神文化。与此同时,还可以借助网络事件炒作,融合各种新兴媒体做内容,吸引大众消费者的眼球,保证品牌的实效性传播,强化与消费者的深度互动。继而更加深入更加生动化的呈现品牌文化,与消费者形成精神共鸣。有了行业、消费者及社会的广泛认可,关注支持,那么行业地位也就随之回归。

pk拾网站 正所谓,一个人的覆灭在于思想的毁灭,一个品牌的覆灭在于长远战略决策。pk拾网站鬼pk拾网站作为具备高端潜力价值的品牌,不能操之过急,更需要规范运作、稳健经营、高效发展。以质量为根本,恢复产品口碑;以销售为突破,恢复品牌影响;以文化为依托,恢复行业地位。一步走错,那就需要花巨大的代价去摸索,倘若pk拾网站鬼pk拾网站错过了这个白pk拾网站寒冬期带来的最佳恢复阶段,那么未来要复苏就是拼刺刀时代。

邹凌远:资深广告人,专业从事白pk拾网站、饮料、快消品、新能源等快速更新行业品牌全案策划,服务本土企业品牌化运作,增强企业在全球品牌竞争时代的生命力。中国数字化时代的创意派广告人,90后品牌定义的率先提出者,90后为代表的E时代品牌策划人,凌远广告创意特战队组织者。

联系电话:13479892527;E-mail:zwj23108@163.com;QQ:793133435

    关键词:pk拾网站鬼pk拾网站 春季糖pk拾网站会  来源:吉萨网  邹凌远
    商业信息