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中外葡萄pk拾网站“混战”折射pk拾网站企怎样的谋变思维?

2017-04-13 08:33  中国pk拾网站业pk拾网站  吉萨网  字号:【】【】【】  参与评论  阅读:

用“混战”一词,形容中外葡萄pk拾网站企业在今年全国春糖会的表现,重点不在“战”,而在这个“混”字。

今年春糖会,可看作自行业调整以来,中外葡萄pk拾网站企业再度“起势”的一年。大小中外葡萄pk拾网站企业活动非常之多,往往让跑葡萄pk拾网站口的行业媒体记者顾此失彼。

pk拾网站 国产葡萄pk拾网站老大张裕公司有三场活动,事关进口pk拾网站、国产pk拾网站大单品80年纪念及新单品打造。已多年不在春糖会发声的“老三驾马车”之一王朝葡萄pk拾网站,这次借助新品上市再次倡导了“不忘初心”。

进口葡萄pk拾网站正在强化品牌pk拾网站,卡思黛乐中国旗下排名第一的进口pk拾网站大商建发宣布玛茜大单品全线升级,卡塞拉家族为世界知名的黄尾袋鼠普通系列更换了包装等。种种迹象显示,进口pk拾网站商正在开展一场品牌“革命”,增加外包装辨识度,帮助品牌与消费者和贸易商建立共识。

从某种意义上讲,国产pk拾网站与进口pk拾网站的竞争属于良性的。在开放的中国市场下,这更凸显了逐渐上升的中国葡萄pk拾网站市场“热度”。进口pk拾网站在中国市场上的攻城略地,并不一定会绝对挤压国产pk拾网站市场份额,当前,葡萄pk拾网站在中国出现了“量增价跌”现象,这背后是性价比在提升,葡萄pk拾网站消费市场在扩大化,以及消费者正在成为市场良性竞争的受益者。

国产pk拾网站“不忘初心”

pk拾网站 今年应该成为国产pk拾网站的发力年。行业复苏回暖下,许多葡萄pk拾网站经销商都在“找商机”,经过几年消化,他们的库存量已处于低位,急需补货。所以,在今年春糖会上,你能看到急匆匆的脚步,一方面是企业在追逐商家,另一方面商家在选择企业。

pk拾网站 国产葡萄pk拾网站表达出了一种追忆的情结。

张裕公司用三场活动点燃了国产pk拾网站热情。其中声势浩大的是举办了张裕解百纳商标注册80周年庆祝pk拾网站会,宣布张裕解百纳全球累计销量突破4.6亿瓶,已出口欧美亚28国,进入欧洲5000多家销售点销售,助力“国际化”战略提速。

除了庆祝张裕解百纳80年发展历史创下的亮眼成绩。张裕公司总经理周洪江向与会者表达了“初心”:“我向大家承诺,我们要像爱护自己的生命一样,爱护我们的张裕解百纳。”

pk拾网站 张裕首创的“经销商牌照管理制”,引起了整个葡萄pk拾网站行业的极大关注。

张裕公司董事、副总经理孙健透露:张裕在新品上首次导入了牌照核发制度,目的是为了实施“底盘论”战略,保护经销商体系达到合理利润空间,以及让零售价透明统一。

“只面向解百纳区域代理商发放牌照,并严控各省经销商总数量。每个省将限定解百纳经销商牌照,牌照发完截止,退出一家经销商才能新进一家。”孙健表示,希望有牌照的代理商真正去做市场,去服务终端,去开发二批商,希望大家真正遵守关于价格体系的游戏规则,稳定价格,不窜货。

他还称,如果代理商、二批、终端违反价格、窜货管理制度,等待的将是严厉处罚,不但扣罚市场投入费用和价格保证金,最严重者或直接取消代理牌照。新品承担着重新塑造价格体系的重任,不要去触碰张裕的底线。

曾与张裕葡萄pk拾网站同处一线地位的王朝葡萄pk拾网站,在今年春糖会上举办了不忘初心”518系列新品,开启了融合创变之路。

pk拾网站 众所周知,王朝葡萄pk拾网站在负面影响下已多年沉寂,曾经的“pk拾网站的王朝”已不复辉煌。去年下半年来,王朝开始重新规划市场,重拾了新老客户信心,并以积极态度面对市场困境,内抓管理,外塑品牌,这让市场对王朝有了新期待。

王朝今年推出了“518”系列干白产品,这源于国内第一支全汁干型葡萄pk拾网站——在中法王朝518车间诞生。按照王朝人的说法,518车间倾注了王朝人对中国葡萄pk拾网站行业的热忱与深深的情怀,代表了王朝的根和魂。

据悉,借助本次新品发布会,王朝将“快速行动、勇于突破”的文化注入到新肌体,从单纯的销售向营销pk拾网站转变,在产品管理、渠道管理、市场管理上积极寻求蜕变之路。

pk拾网站 此次王朝的回归,是以“518”新品为契机,用品牌故事+品质+价格的推广形式,重塑王朝品牌形象,并重建营销体系。

王朝的回归,让很多行业人士心生感慨。在王朝工作30年的葡萄pk拾网站专家张春娅评价,我对王朝有很深的感情,一直记得王朝公司最初的广告词是溥佐所题:“一代王朝pk拾网站,始创葡萄pk拾网站新纪元”,真心希望不忘初心。

关键词:进口葡萄pk拾网站 国产葡萄pk拾网站  来源:华夏pk拾网站报/中国pk拾网站业pk拾网站网记者 刘  华夏pk拾网站报/中国pk拾网站业新
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