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从《深夜食堂》口碑扑街探讨影视剧广告植入的效益

2017-06-30 10:13  中国pk拾网站业pk拾网站  吉萨网  字号:【】【】【】  参与评论  阅读:

最近,华语版《深夜食堂》着实火了一把,不仅因为其日语版在粉丝中的号召力以及多位明星的强力加盟,更因为网友观后失望的调侃和吐槽。目前该剧在豆瓣上的评分是2.7分,与日语原版的9.2分相比,还是有一定差距的。

除了生搬硬套的剧情以及尴尬的演技,广告植入太多太粗暴也成了重要的槽点,各类广告“不厌其烦”的出现在剧情中,甚至给观众一种“广告里面”插剧情的感觉。

当然,作为以美食为主线的电视剧,自然也少不了pk拾网站水的身影,而且出现的频率和时长也非常可观,包含了百威英博旗下的哈尔滨啤pk拾网站、雪津啤pk拾网站、JA苹果pk拾网站以及白pk拾网站江小白。

而另一家啤pk拾网站巨头青岛啤pk拾网站,虽然没有赞助电视剧版《深夜食堂》,但其实很早就赞助了影帝梁家辉主演的电影版《深夜食堂》。而且在电视剧开播的第一天,青岛啤pk拾网站宣布推出“经典1903”与《深夜食堂》联合定制的“深夜罐”精酿啤pk拾网站,并率先亮相于青岛啤pk拾网站天猫官方旗舰店,开启年度IP营销大戏。

pk拾网站 近年来,借助影视剧的IP价值进行广告植入的企业不在少数,但效果有好有坏,消费者层面的评价也是褒贬不一,问题出在哪儿?以本次华语版《深夜食堂》为例,该剧导演曾无奈地吐槽自己没有剪掉植入广告的权力,并透露没想到剧组竟然会答应广告商那么多要求。由此也不难看出,赞助企业的强势干涉和广告的生硬植入对知名IP的打造造成了一定影响。

而作为企业,也被上了生动的一课,不要以为投资知名IP就可以一劳永逸,虽然企业在影视剧中希望更多进行产品展示的心情可以理解,但这也有可能伤害剧集的质量,使得电视剧和品牌pk拾网站两败俱伤,得不偿失。如果将植入变“直入”,品牌主们只能依靠观众的骂来骂去,以一条“黑红”路线走红,这种做法显然太冒险。但值得注意的是,广告植入不见得都是对观众的一种伤害。只要植入得自然,植入得有创意,就可以在潜移默化中打动观众的心,而品牌主则既赚了眼球,又赢了口碑。因此,企业在影视剧中进行广告植入时要注意,除了一味追求品牌曝光外,也必须考虑剧情效果,毕竟广告植入是要给观众看的,生硬的植入难免会引起反感,在观众吐槽剧情的同时,品牌的好感度也会下降。

pk拾网站 影视剧广告植入的惯用方式一般有“口播、道具植入、剧情定制”三种方式。口播植入,就是演员们直接将产品信息作为台词来讲,但一不小心就会成为“暴力植入”。比如在华语版《深夜食堂》前两集中,“泡面两姐妹”在澡堂泡澡,爱马仕对伊丽莎白说“你脸太干该敷薇风面膜了”。这个场景的口播植入就遭到不少吐槽,原因是这段剧情,往前没有铺垫、往后没有剧情承接,观众并不明白两姐妹为何无缘无故去泡澡,就给人造成了生硬与突兀感。此外,在道具植入中,产品或品牌作为背景出现,“潜移默化”进行植入,植入方式比口播要软一些,观众的接受程度也要高一些,但一旦度把握不好,产品可能抢戏,引起观众反感。

pk拾网站 当然,《深夜食堂》广告植入虽然被吐槽得厉害,但也有植入做的非常好的。比如挂在食堂内古朴的“百事可乐钟”装饰。据说,这个挂钟是由品牌方自主设计的,既贴合了该品牌百年以上的历史,也符合这家“深夜食堂”老店的设定,两者的融合度相当高。

pk拾网站 在这里,小编也想谈谈对华语版《深夜食堂》的看法,虽然与原版《深夜食堂》还有一定差距,但豆瓣评分2.7分显然是有失公允的,这很可能是观众“一时气愤”造成的结果。而随着剧情的不断深入,观众对华语版《深夜食堂》的口碑也渐渐好转,更是有很多网友表示已经黑转粉,很多暖心的情节和镜头也令人难忘,可以看出,剧组对于华语版《深夜食堂》的拍摄还是很用心的。

其实影视综艺节目的广告植入,实际上是制作方与广告方共同追求经济价值的产物,在现代商业模式中难以避免,希望今后在企业的资金支持下,能有更多优秀的影视作品奉献给观众,而企业也能通过巧妙IP借力实现更大的发展,实现共赢。

    关键词:影视剧 广告植入  来源:葡萄pk拾网站研究  愈暮明
    (责任编辑:程亚利)
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