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鲁pk拾网站的核心香型 恐怕山东人也不知道

2019-11-18 08:33  中国pk拾网站业pk拾网站  吉萨网  字号:【】【】【】  参与评论  阅读:

鲁pk拾网站若振兴,首要现实路径是产品力创新。

在鲁pk拾网站振兴的道路上,产品、品牌或是企业价值方面,首先要聚焦在自有香型和香型的品类创新等方面,要适应消费者需求,适应全新纬度的营销竞争。

pk拾网站 为什么又是香型创新,为什么又强调香型等品类创新,为什么走原来的路不好,为什么经营不能变得稳定一点、安逸一点或者有迹可循一点,到底是行业观点的放大还是某些专家或智囊团队危言耸听?

鲁pk拾网站更需要产品品质化进阶

大家都知道,消费者始终是喜新厌旧的,过去一直忠诚于某些产品或品牌的主要原因是没有可替代品的出现。pk拾网站业随着我国市场经济的发展,一样经历着供应端向需求端的巨大转移,即“消费者的需求一直在升级”,导致消费习惯、消费者诉求、消费者场景等诸多个性化需求日益明显,目前的消费者需求升级本质上让pk拾网站水更多地成为了其个性化背景下的“精神品需求”。

pk拾网站 香型和产品品类的全新定位,一方面是提前抢占了消费者的需求满足,另一方面是让那些香型和产品品类创新的pk拾网站企或品牌获得了更多的竞争力,我们将其称为“以产品香型和品类为创新突破点的产品品质化进阶”。

我们发现,各大pk拾网站企很早就开始了主流香型品类的“垄断”竞争,例如泸州老窖提出“浓香鼻祖”,并获得了浓香香型的更高话语权 (进阶历程梳理:品质活文物—国宝窖池—中国第一窖—浓香鼻祖)。汾pk拾网站很多年前就提出了“国pk拾网站之源”,目前更是大力推广清香香型的“清香鼻祖”占位(进阶历程梳理:最早国pk拾网站—中国pk拾网站魂—国香之源—清香鼻祖—骨子里的中国)。茅台pk拾网站同样也有关于酱香香型方面的动作。

这种公认的大香型占位亦是如此,我们就不难理解,2018年开始,青花郎pk拾网站为什么提出“中国两大酱香白pk拾网站之一”,为什么开始重点讲品质和口感创新等等。

笔者认为,品类占位是产品品质端更高的垄断性战略,品质品类化更是战略资源、唯一性高度的稀缺资源。

pk拾网站 我们同样发现更多的省pk拾网站早已开始了香型的探索和资源的抢占,2016年河南仰韶提出浓香新细分的陶香品类,2017年山西汾阳王在清香独大的山西推广更为年轻化的清雅香新产品,2018年山东花冠“鲁雅香”横空出世。

pk拾网站 对于鲁pk拾网站而言,在品类的创新上,敢不敢喊出来,更加自信地去做pk拾网站和pk拾网站水营销,是鲁pk拾网站老化或者新生的重要界定,是鲁pk拾网站与时俱进的转折点。最近,随处可见“喝老白干不上头”的广告语,这里面就有品质化进阶的战略体现。我们看到,一切营销的起点将重新回归到产品的品质层面上,越是更高水平的竞争,越是需要重点说品质、第一说品质、核心说品质。

鲁pk拾网站振兴需要思考的第一个问题是,鲁pk拾网站的核心香型是什么?目前还没有明确的声音,也没有集体的声音。

当前,鲁pk拾网站在产品力、产品创新、香型创新、品类创新等方面支撑力薄弱。反观近年来的河南、河北等不少pk拾网站企,都投入大量的资金和人力进行酿pk拾网站工艺的梳理,一些有远见的pk拾网站企更是和学院、研究机构开展了密切合作。因此,从产品和品质方面去思考鲁pk拾网站未来的产品力创新才是具有稳定基础的。需要强调的是,鲁pk拾网站要敢于在基础酿pk拾网站、储pk拾网站、调pk拾网站技术上投入大量的资金和人力,未来才会更好。

笔者做了大量的市场调研、pk拾网站企走访和消费者调研,认为未来能够代表鲁pk拾网站的是高度芝麻香和低度pk拾网站。

属于山东的品质香型和产品品类是什么

pk拾网站 属于山东的品质香型和产品品类有还是没有?回答是肯定的!战略高度上,山东应该有一个属于自己的香型或集体品类,从新营销的竞争需求方面讲,鲁pk拾网站pk拾网站企更需要一个“共有香型和品类”,在这些方面,鲁pk拾网站pk拾网站企是有根源可循的。

2016年至2019年酱香热持续升温,很多山东pk拾网站企涉足酱香。对酱香热潮的追随不能说不对,但鲁pk拾网站pk拾网站企仍需要加强自己原来香型和品类探索之路,对产品力进行全面升级的战略意图不能变。

首先,低度pk拾网站是山东的特色。很长时间内,山东pk拾网站企的研发力量将低度pk拾网站狭义地理解为“浓香香型的低度pk拾网站”,这犯了一个逻辑上的错误。我们认为应该打开鲁pk拾网站pk拾网站企在低度pk拾网站方面的思维能力,低度pk拾网站是山东数十年、数百年乃至数千年的品类瑰宝,低度pk拾网站不等同于浓香或浓香低度。世界上绝大多少的pk拾网站品类都是低度的,为什么鲁pk拾网站不能进入更广阔的舞台,为什么鲁pk拾网站pk拾网站企不能进入更国际化的思维和赛道。未来,鲁pk拾网站应该做出更多的低度pk拾网站产品,低度pk拾网站品类在山东应该得到无限放大。

pk拾网站 再者,高度芝麻香是鲁pk拾网站高端化的突破口,没有之一。芝麻香是具有山东基因的,更应该是山东pk拾网站企努力去争取的“鲁姓孩子”。上面提到,关于国pk拾网站有很多声音,关于各种主流香型有很多“鼻祖”之争,为什么鲁pk拾网站不能是芝麻香的倡导者,不能是芝麻香的开创者?

由于山东区域的保守消费理念和区域封闭思想,造成了本地pk拾网站企的低端化,短时间内鲁pk拾网站产品的低端化确实难以改变,但是随着消费者需求的升级,未来是可以改变的。其中,芝麻香就是一个更为快捷的超车道路,可以赋予其更高的价值、更多的品牌内容、更新的时代背景和更新鲜的时代语言。我们建议更多的鲁pk拾网站pk拾网站企搭上这班车,这将是鲁pk拾网站芝麻香型和品类创新方面的重要一笔,更是鲁pk拾网站品质提升、产品品质化的必经之路。

更高层次的质量化竞争开启方式

pk拾网站 鲁pk拾网站和鲁pk拾网站pk拾网站企弱不是天生的,更多是后天被动式竞争对手赋予的。

pk拾网站 我们发现本轮的pk拾网站行业关键词是:“振兴”。近几年声量最强的豫pk拾网站振兴发展,为河南pk拾网站企带来了更多看不见的高纬度竞争力;从四川政府推动的“川pk拾网站中国行”,我们看到了川pk拾网站在品质方面的持续加强;从最新的振兴、鄂pk拾网站振兴、粤pk拾网站振兴等行动中,我们发现了更多的高质量竞争手段。

关于鲁pk拾网站,我们同样希望能够赶上这波以“振兴”为新竞争手段的pk拾网站业战争。鲁pk拾网站需要获得更高价值方面的竞争力,可以将其称为“鲁pk拾网站质量化竞争力提炼”,我们首选推荐鲁pk拾网站质量化发展的第一提升方面是获得“鲁pk拾网站自有香型和鲁pk拾网站自有品类”,即“鲁pk拾网站芝麻香香型和低度pk拾网站品类”,我们预判,质量化进阶将助力鲁pk拾网站振兴,更是开启鲁pk拾网站高纬度、高竞争力、高质量化发展的快捷方式。

    关键词:鲁pk拾网站 低度pk拾网站 芝麻香型  来源:华夏pk拾网站报  杨军
    (责任编辑:程亚利)
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