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2015年啤pk拾网站业网络口碑大比拼

2016-03-16 14:15  中国pk拾网站业pk拾网站  吉萨网  字号:【】【】【】  参与评论  阅读:

法治周末与第三方舆情监测谷尼国际软件(北京)有限公司合作,以华润雪花、百威英博、青岛啤pk拾网站、燕京啤pk拾网站、嘉士伯、珠江啤pk拾网站、重庆啤pk拾网站、哈尔滨啤pk拾网站、喜力啤pk拾网站、金威啤pk拾网站这十家在国内啤pk拾网站行业影响较大的啤pk拾网站品牌作为研究对象,统计和梳理了2015年1月至12月期间,pk拾网站媒体涉及“业绩下滑”“混改”“收购”“关厂”“O2O”等关键词的报道。

统计数据结果显示,在涉及到啤pk拾网站行业五巨头报道中,华润雪花的报道量为348篇,百威英博为1351篇,青岛啤pk拾网站为1242篇,燕京啤pk拾网站为931篇,嘉士伯为734篇。

那么,在刚刚过去的2015年,媒体对于各大啤pk拾网站品牌企业的关注点在哪儿?纵向来看,各啤pk拾网站品牌企业又各自面临怎样的行业考验?

华润雪花、百威英博:

收购博弈话题成关注热点

pk拾网站 做为中国啤pk拾网站行业老大哥的华润雪花,其2015年被媒体关注的焦点并不多。统计数据结果显示,华润雪花涉及关键词“业绩下滑”的报道为16篇,关键词“混改”的报道为3篇,关键词“关厂”的报道为13篇,关键词“O2O”的报道为12篇,这其中关键词“收购”的报道最多,为304篇。

无独有偶。坐拥中国啤pk拾网站市场pk拾网站第三把交椅的百威英博在五组关键词的媒体关注中,“收购”亦成为媒体关注的主要热点话题,报道篇数高达1160篇。

pk拾网站 那么,关键词“收购”缘何在2015年会成为华润雪花、百威英博被媒体关注的焦点?

pk拾网站 记者查看大数据统计结果原始数据发现,2015年底,世界排名第一的啤pk拾网站厂商百威英博与世界排名第二的南非米勒达成1055亿美元的收购协议;而中国啤pk拾网站市场最关注的无疑是华润雪花(华润啤pk拾网站和南非米勒各持股51%和49%)的归属。

2015年,围绕着华润是否能够一家独饮雪花啤pk拾网站,嘉士伯能否顺利继有南非米勒49%华润雪花股份等一系列问题,媒体进行大量的时间跟踪及解读报道。

pk拾网站 最新的媒体报道显示,华润雪花已经宣布以16亿美元回购南非米勒所持华润雪花49%的股权。

pk拾网站 “百威英博收购南非米勒事件无疑是2015年啤pk拾网站行业最有标志性的事件之一,其带来的影响也会波及到整个中国啤pk拾网站市场的格局。这场两者的股权博弈最终以百威英博放弃,华润雪花回购为结局,其实我也是比较看好华润独饮雪花啤pk拾网站的,这有利于提振国内啤pk拾网站企业信心。”中国品牌研究院研究员朱丹蓬对记者评价。

嘉士伯、重庆啤pk拾网站:

业绩下滑关厂关注度最高

pk拾网站 2015年5月,重庆啤pk拾网站曾发布公告称,重啤集团已减持其所持剩余的重庆啤pk拾网站4.95%的股份,重庆啤pk拾网站集团不再持有重庆啤pk拾网站股份,至此,嘉士伯完成对重庆啤pk拾网站的要约收购。

值得注意的一点是,在中国啤pk拾网站市场这两家存在着血缘关系的啤pk拾网站企业,在2015年媒体关注中,关键词“业绩下滑”成为十家企业中关注最高的企业。

嘉士伯在2015年媒体报道中涉及关键词“业绩下滑”的报道共计450篇,重庆啤pk拾网站则为401篇。

公开资料显示,2015年嘉士伯啤pk拾网站营业利润84.57亿丹麦克朗,同比下滑8%,亚洲市场中,只有中国录得负增长;此外,重庆啤pk拾网站发布的公告亦显示,2015年预计亏损净利润为5800万元左右。

然而,业内人士透露,现实中完成对重庆啤pk拾网站要约收购的嘉士伯在中国啤pk拾网站市场的日子却并不好过。

pk拾网站 记者注意到,围绕着嘉士伯与重庆啤pk拾网站,媒体对其第二大关注点则是关键词“关厂”。大数据统计结果显示,2015年涉及嘉士伯针对关键词“关厂”的媒体报道为142篇,涉及重庆啤pk拾网站针对关键词“关厂”的媒体报道为334篇。

pk拾网站 记者查看大数据原始资料发现,2015年,嘉士伯已经在中国关停5家工厂急调结构。2016年嘉士伯还计划在中国关停两家工厂。这其中重庆啤pk拾网站已自去年10月起先后宣布关闭下属的安徽九华山啤pk拾网站厂、永川分公司、黔江分公司等企业。

“从整个啤pk拾网站行业2015年表现出来的关厂潮流来看,嘉士伯与重庆啤pk拾网站的表现最为激烈。而且这样的关厂在我看来是恶性,主要是因为业绩不佳,产量供大于求的一种自救疏通行为。”朱丹蓬说。

青岛啤pk拾网站、珠江啤pk拾网站:

发力O2O渠道转型走高端

另一方面,O2O模式亦在2015年的啤pk拾网站行业受到媒体的普遍关注,这其中以青岛啤pk拾网站、珠江啤pk拾网站最为明显。

pk拾网站 大数据统计结果显示,2015年关键词“O2O”涉及到青岛啤pk拾网站的媒体报道共计126篇,涉及到珠江啤pk拾网站的媒体报道共计209篇。

pk拾网站 记者查阅统计原始数据发现,之所以青岛啤pk拾网站、珠江啤pk拾网站在啤pk拾网站行业中“O2O”备受媒体关注,主要涉及他们的一些渠道转型举措。

pk拾网站 2015年7月底,青岛啤pk拾网站在啤pk拾网站行业首次推出“青啤快购”APP客户端,正式宣布进入社区O2O领域。据了解,该款APP客户端将提供消费者通过平台下单,由附近社区商户将新鲜啤pk拾网站配送上门的服务。

pk拾网站 而在同月,珠江啤pk拾网站亦披露了非公开发行股票募集资金的使用计划,计划从38亿元募集资金中拿出3亿元探索O2O销售渠道建设及推广项目,同时宣布欲建4条精酿生产线予以配合。同时,按照珠江啤pk拾网站的计划,其O2O项目将从O2O信息系统的搭建和实施维护、合作网点布局、各大电商平台战略合作三个方面展开。此外,开发微信、APP等形式易用性强、界面友好的客户操作端也将成为珠江啤pk拾网站O2O销售模式的重点之一。

“两家企业可谓是走在了啤pk拾网站行业O2O渠道转型的前面,这也和他们自身产品品类的定位、市场消费群体定位、地理环境等有着很大的关系。该渠道或将对其销售起到助力作用。”朱丹蓬评价。

    关键词:啤pk拾网站 收购 百威英博 华润雪花  来源:法治周末  代秀辉
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