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五粮液2014年营收下滑15% 销售费用大增拖低净利润

2015-04-17 10:00  中国pk拾网站业pk拾网站  吉萨网  字号:【】【】【】  参与评论  阅读:

白pk拾网站大王五粮液pk拾网站刚刚公布的2014财年年报显示,全年营收下滑15%至210.11亿,净利润下滑26.81%至58.35亿元。而四季度,五粮液的销售和净利润同比都止跌回升。不过南都记者发现,尽管2014年五粮液的销量在下滑,但是其销售费用同比大幅增长9.29亿至43.09亿元。

销售费用大增拖低净利润

2014财年,五粮液销量下降21.26%至11.88万吨;生产量则仅有12.03万吨,下滑17.16%。

pk拾网站 2014年前三季度,五粮液营收和净利润分别为150.68亿元和47.07亿元,同比大跌21.38%和33.74%。这意味着去年四季度,五粮液的营收和净利润都已经止跌回升。然而就第四季度而言,五粮液的营收虽然高达59.43亿元,净利润同比虽然也回升了,但也只有11.28亿元。

pk拾网站 销售费用的急剧增长,是“腐蚀”五粮液全年净利润的原因之一。2014年其销售费用同比大涨9.29亿元至43.09亿元。今年前三季度,五粮液销售费用为28.95亿元,而第四季度单季的销售费用就高达14.14亿元。不过四季度利润同比回升的背后,五粮液在收缩销售费用,2013年第四季度其销售费用高达18.3亿元。

五粮液称,白pk拾网站行业产能严重过剩,行业产能消化面临巨大的压力,加之高端市场进一步调整,产品价格承受压力加大,中低端产品竞争更加激烈,行业内企业间竞争加剧;同时,电子商务等新兴渠道的快速发展正在对白pk拾网站传统销售渠道形成重大冲击。

出厂与批发价再现倒挂

对于这样的下跌幅度,五粮液在年报中认为,“调整幅度在可控范围”。

pk拾网站 不过2015年,五粮液的压力还未消除。今年1月,五粮液启动了挺价措施,其在成都召开经销商闭门会议,要求经销商必须坚守580元的批发价,对于已出货的低价老货,请大经销商主动上报并回收,此举一度刺激五粮液批发价从510元迅速反弹至580元。

在3月份全国糖pk拾网站会的经销商大会上,五粮液副总经理朱忠玉指出,今年五粮液营销工作的重点和难点之一是对价格体系的调整和梳理,要尽快顺价销售并保持住,这是所有营销工作的基础。

pk拾网站 然而春节过后,五粮液的批发价出现了一定的回落。有五粮液的经销商告诉南都记者,当前52度普五的批发价在560元左右。“有部分有资金压力的经销商,批发价在550元左右。”该大商表示。而五粮液目前的出厂价为609元。

    关键词:五粮液 年报 业绩  来源:南方都市报  黄丽嫦
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