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白pk拾网站销售旺季 多家pk拾网站企提价加码中高端

2019-11-25 09:54  中国pk拾网站业pk拾网站  吉萨网  字号:【】【】【】  参与评论  阅读:

随着白pk拾网站进入旺季,pk拾网站企纷纷通过产品价格调整获得更多市场。其中,仅11月以来,国窖1573水井坊先后进行提价。对此,水井坊相关部门在接受记者采访时表示,价格变动均是按市场发展走势,对水井坊而言,较为重视渠道合作伙伴的合理利润水平,产品提价是价值链的优化和维护。在业内人士看来,pk拾网站企不断调整产品价格,在满足市场需求的同时,也从一定程度上表现出行业或将迎来新拐点。

旺季涨价

进入白pk拾网站旺季,各pk拾网站企纷纷在节前采取行动,针对不同产品进行涨价。其中,11月以来,国窖1573以及水井坊便率先采取行动,下发涨价通知。

11月5日,河南国藏盛世发布公告称,12月1日起,钓鱼台国藏系列pk拾网站(家、国、天下)价格每瓶上调30元;11月11日,泸州老窖国窖pk拾网站类销售股份有限公司发布了《关于调整52度国窖1573经典装价格体系的通知》,该通知显示,自12月10日起,52度国窖1573经典装计划内配额价格上调20元/瓶;紧接着,在华北地区国窖公司也针对52度国窖1573经典装下发相关涨价通知称,12月10日起,河北区域经销商客户52度国窖1573经典装计划内配额结算价格上调至850元每瓶;除国窖1573外,水井坊也进行了一轮调价,11月12日,水井坊正式发布《关于调整部分水井坊产品建议零售价的通知》。通知显示,从即日起,拟对52度水井坊·典藏大师版、52度水井坊·臻酿八号、52度水井坊·臻酿八号禧庆版和52度鸿运装这四款产品的建议零售价进行调整。其中,52度水井坊·典藏大师版建议零售价每瓶上涨60元,提价后建议零售价1039元;另外三款产品的建议零售价每瓶都上涨20元。

顺应消费趋势

对于涨价的原因,泸州老窖与水井坊均给出了不同回应。

泸州老窖品牌形象管理中心副总经理孟凌云在接受记者采访时表示,国窖1573是泸州老窖核心的战略产品,价格上涨也是消费升级的趋势。而经销商进行涨价,不代表公司整体提价,而是经销商对于其自身的营销规划。

对于水井坊相关产品涨价,据亲近该品牌的消息人士透露,此次涨价主要是观察市场情况而做出的相应决策。另外,水井坊相关部门向记者表示,此次涨价中的建议整箱团购价和建议零售价仅供参考,具体销售价格仍由各商户根据自身实际经营状况自行决定。本次水井坊提价有利于优化渠道价格体系,保证经销商利益,从而更好地规范市场,维护水井坊产品的整体价格体系,提升品牌和产品的价值感。

针对涨价产品,记者走访了线上以及线下多家商超,调查涨价多款商品在北京地区的市场表现。

近日,记者在天猫官方旗舰店搜索国窖1573以及水井坊相关涨价产品发现,52度国窖1573经典装500ml售价1299元/瓶,月销为1616笔;52度水井坊·典藏大师版原价1459元/瓶,月售8笔;52度水井坊·臻酿八号原价682元/瓶,月销228笔。除线上表现外,北京商报记者对北京部分线下终端进行走访。在北京沃尔玛宣武门店,记者发现52度水井坊·臻酿八号售价446.9元;52度国窖1573特价促销999元;52度水井坊鸿运装售价598元。该店店员向记者表示,进入消费旺季后,整体白pk拾网站消费需求较之于夏季有所提升,但是消费者多选择品牌知名度较高的产品。

业内人士指出,结合今年以来国窖1573采取的多轮价格调整信息不难发现,无论是分区域还是分产品,国窖1573渐进调整的态势已显露无疑,这样“精细化”的调整方式,在业界看来,是符合企业的区域策略与品牌策略的。而这样的价格变动,在某种程度上与泸州老窖提出重回“行业前三”目标、国窖系列“百亿”目标密不可分。接下来国窖1573在巩固当前在中国高端白pk拾网站领域地位的同时,需要持续提升品牌在高端白pk拾网站市场的市场占有率。不排除接下来国窖1573的价格体系,会有更进一步调整的动作。

瞄准核心价格带

pk拾网站 随着消费升级不断提升,中高端产品成为消费市场焦点。因此,白pk拾网站企业纷纷进行提价,除11月以来的多款产品提价外,今年下半年以来也有多家pk拾网站企进行提价,纷纷将目标价格带选为中高端产品价位。

白pk拾网站资深专家蔡学飞表示,目前,千元已成为高端产品核心价格带,只有步入千元价格的门槛,才具有相应的品牌势能,从这个角度看,pk拾网站企提价占领千元价格带较为符合消费趋势。

根据前瞻产业研究院发布的《中国白pk拾网站行业市场需求与投资pk拾网站战略规划分析报告》显示,目前,白pk拾网站可分为高端白pk拾网站(价格高于600元/瓶)、次高端白pk拾网站(价格区间300-600元/瓶)、中端白pk拾网站(价格区间100-300元/瓶)和低端白pk拾网站(价格低于100元/瓶)四个层次。其中,中高端白pk拾网站市场占有率最高,规模占比达42.9%;其次是低端白pk拾网站、高端白pk拾网站和次高端白pk拾网站,市占率依次是33.6%、17%和6.5%。

pk拾网站 除此,有相关研究机构预测,未来3~5年,中国高端白pk拾网站规模复合增速将达到20%左右,次高端和中高端白pk拾网站增速也将保持在10%以上,而低端白pk拾网站的市场规模将被压缩。

尽管有利于产品价格带竞争,但行业内也有声音指出,今年以来,多家白pk拾网站企业已经进行了提价和产品升级,在一定程度上,经销商购买空间已被前一轮提价的产品所占满。因此现在进行提价,能够拿到的市场红利可能较少。

中国食品产业分析师朱丹蓬表示,如今茅台价格下降,使得行业进入了新拐点,对于部分品牌此轮白pk拾网站提价的时间节点并不看好。在该节点涨价对于体量较小的企业,其品牌力无法支撑其在渠道的话语权以及消费端的号召力。

    关键词:白pk拾网站股 白pk拾网站板块  来源:北京商报  佚名
    (责任编辑:李磊)
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