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起泡pk拾网站在华发展趋势研究

2015-01-09 14:54  中国pk拾网站业pk拾网站  吉萨网  字号:【】【】【】  参与评论  阅读:

2013、2014年原瓶进口葡萄pk拾网站进口额出现个位数的下滑,而进口起泡葡萄pk拾网站却逆势增长。

在中国葡萄pk拾网站市场pk拾网站持续震荡的大环境下。2013年开始,进口起泡pk拾网站为何逆势上扬?起泡pk拾网站会只是一股风,还是能够在中国市场实现“可持续发展”?

根据海关数据,笔者对起泡pk拾网站在华三年发展数据做了梳理。请看下表。

从上述数据可以看出,进口起泡pk拾网站相比原瓶、散装进口葡萄pk拾网站,可谓冷暖两重天。(2012-2014年10月葡萄pk拾网站进口量、进口额、增减幅分析表格)

入门级最抢眼

去年六月,也买pk拾网站董事长袁疆告诉新食品杂志的记者,尽管他们尚未对起泡pk拾网站的销量进行具体统计,但从他的主观感受来看,也买pk拾网站2014年的起泡pk拾网站销量确实出现了大增,而且增长率远高于其他品类葡萄pk拾网站。西班牙葡萄pk拾网站运营商Vila Viniteca青岛办公室常务副总经理大海(Joan Solanes)介绍,在中国市场,目前非香槟起泡pk拾网站的销售表现更为亮眼,特别是来自于意大利、西班牙、澳大利亚等国家的起泡pk拾网站,其市场销售增长强劲。

关键词:微甜、女性消费者

上海睿玖葡萄pk拾网站咨询有限公司首席顾问郭福生指出,从起泡pk拾网站的代表品牌pk拾网站爱之湾的情况看,起泡pk拾网站八成是销售给女性消费者,而且绝大多数是一个单品——爱之湾桃红莫斯卡托甜起泡pk拾网站。

pk拾网站 由西往东CEO爱德华介绍,“我们公司的起泡pk拾网站销售增长很大,这其中,最受欢迎的是一些高品质的起泡pk拾网站,例如带一些轻微糖分、半干型或者芳香型的起泡pk拾网站。在二三线城市,低pk拾网站精度的起泡pk拾网站广受欢迎。”

德国汉凯起泡pk拾网站集团中国区代表顾育平在去年重庆秋交会时透露,由于半甜型和甜型起泡pk拾网站在目前市场上极受追捧,因此,德国汉凯作为主要经营干型起泡pk拾网站的集团公司,虽然2014年一季度的销量仍保持了20%以上的同比增长,但没有进口额与进口量所显现出的那般红火。

pk拾网站 从年龄差别来看,年轻消费者更喜爱甜型葡萄pk拾网站。(如下表)

女性消费者目前也是起泡pk拾网站的主流消费人群,根据《中国进口葡萄pk拾网站指数及市场报告》在北京、上海、成都、大连、厦门等五个城市所作的500份问卷调查显示。

从性别差别来看,女性消费者更喜欢半甜和甜型pk拾网站,男性消费者更喜欢干型pk拾网站。(如下表)

根据比较成熟的香港市场的数据,起泡葡萄pk拾网站和整个进口葡萄pk拾网站的金额比例是4.2%,中国内地市场起泡pk拾网站占总体进口葡萄pk拾网站金额比例是2.6%,未来2-3年仍有一定增长空间。

价格很关键

pk拾网站 多名业内人士在接受笔者调查时均提到:起泡pk拾网站开始在市场上热销,跟其低廉的价格、超高的性价比有着极大的关系。其原因在于目前中国整个pk拾网站行业出现的“官pk拾网站转民pk拾网站”潮,也极可能是起泡pk拾网站进口量大增的缘故。起泡pk拾网站市场占有率高的品牌如爱之湾、意大利之花价格都是100元以下,而价格稍高(零售价150元以上)的甘洽则销量明显落后,一位曾经在建发pk拾网站业工作的管理人员告诉笔者,甘洽口感不错,建发pk拾网站业主要把这款就用在pk拾网站会上,作为餐前pk拾网站,但真正经销商下单很少。

品牌化运作之困

起泡pk拾网站作为一种新品种在近两年开始被中国市场接受,并在2013年出现进口量大增的状况,让许多pk拾网站商都感到欣喜,并认为这是一个很好的现象。

商源国际pk拾网站业经营着德国君来起泡pk拾网站,其总经理宋恩庆对行业追捧现象后却表示了隐忧,他指出:“pk拾网站商在引进起泡pk拾网站时,一定要避免盲从,不要又犯了老毛病!pk拾网站商一定要避免几年前做名庄pk拾网站所走的弯路。“

pk拾网站 顾育平指出,假如起泡pk拾网站的进口商像前几年做名庄红葡萄pk拾网站的pk拾网站商那样盲从行事,付出的代价恐怕会比传统葡萄pk拾网站更大!

笔者分析这两年崛起的一些起泡pk拾网站品牌,发觉其在市场上形成的定位各不相同,当然,这些定位未必是厂家真正想要的定位。

进口商运作起泡pk拾网站的弊端

pk拾网站 1、缺乏品牌投入。在中国市场,除了轩尼诗为酩悦香槟有较大投入,西班牙菲斯奈特为品牌有一定市场投入外,在华起泡pk拾网站品牌厂家缺乏预投观念,贸易思维明显。长期这样不利于品牌建设。

pk拾网站 2、渠道不完善。起泡pk拾网站进口商更多依赖于线上渠道、大卖场、夜店渠道,对于餐饮渠道、批发渠道、pk拾网站窖专卖店渠道渗透率不高。

pk拾网站 3、品牌保护不力。因为厂家的投入和重视不足,起泡pk拾网站市场初具规模的品牌保护力度不足。部分崭露头角的品牌已经出现了擦边、仿冒产品。笔者建议,厂家和进口商共同投入品牌保护经费,首先在商标上消除可能出现的隐患。

pk拾网站 4、香槟pk拾网站、传统工艺起泡pk拾网站和工业化起泡pk拾网站进口商因为定位不同,无法达成推广同盟,同时中国消费者对这三个概念认知也非常模糊。

pk拾网站 笔者认为,如果厂家或进口商不解决上述问题,起泡pk拾网站在中国市场之路还是充满风险,不排除突然遭遇黑天鹅事件出现,打断其正常的发展速度的可能。

    关键词:起泡pk拾网站 进口pk拾网站  来源:糖pk拾网站快讯  杨征建
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