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从O2O到B2B 2016年或是pk拾网站企加剧分化之年

2016-01-20 13:39  中国pk拾网站业pk拾网站  吉萨网  字号:【】【】【】  参与评论  阅读:

2015年底,白pk拾网站在经历了几年深度调整后,前路仍旧充满不确定性。除开传统市场推新品,做促销难之外,垂直电商也遭遇空前挑战,综合性电商日益细分化、去中心化的新型电商开始广泛出现。传统的O2O模式热度不再,取而代之的则是新的指向整合供应链的B2B模式。这一年,是“分化”与“进化”双双加剧的一年。

 

1推新品、做促销已成战略补位

2015年,贵州茅台先声夺人推出了“三茅一曲”系列大众酱香pk拾网站组合,显示了贵州茅台横扫大众酱香pk拾网站市场战略企图;习pk拾网站则着力打造零售价218元的金质习pk拾网站产品,其产品战略性框架已经成型。同时,习pk拾网站于2015年12月启动“中国年,喝习pk拾网站”活动,有望于下半年实现品牌市场复苏;董pk拾网站pk拾网站于2016年1月9日起,董pk拾网站将在微信服务号及天猫董pk拾网站旗舰店陆续举行“全国人民大品鉴——寻找董pk拾网站人”活动,为此,还设计了名为全国人民品鉴pk拾网站的单品pk拾网站,实现了品类上占位,未来状况如何?仍然有待进一步观察。

pk拾网站 国台2015年度在促销活动战略上趋于谨慎,仅在大众pk拾网站市场上推出升级版产品,并未对原有产品体系进行大刀阔斧改革。仅仅推出了猴年定制pk拾网站而已。同时,由于白pk拾网站市场的大幅度调整,各类pk拾网站企新品推展上力度不大,贵州不少pk拾网站企围绕大众pk拾网站市场进行了产品线丰富,特别是一些中小型pk拾网站企,宁愿放弃以前的市场,主推一款产品。

pk拾网站 总之,2015年度白pk拾网站主流企业在新品战略上变得更加谨慎,2016年推新促销更多具有品类占位与战略补位功能,其实际效果仍然有待进一步观察。

2电商售假风波不断

对于进入电商的贵州pk拾网站企来说,2015年是高速发展的一年,金沙从2013年度进入电商,2015年年底就在金沙旗舰店与天猫销售额近6000万元,增长率达300%,在天猫国产白pk拾网站热销品牌排行榜中名列前十。光是2015年“双11”期间销售额就达2815万,同时,第一年进入电商的董pk拾网站和国台也取得不错的成绩,国台国礼pk拾网站5斤装单品销售破2000万元,在天猫pk拾网站行业商品交易指数排行榜中拔得头筹,获得天猫pk拾网站类企业pk拾网站旗舰店销售总额第二名;54度国密董pk拾网站以22592的子订单数拿下行业TOP商品订单总数第一名的好成绩,获得天猫pk拾网站类企业旗舰店销售总额第三名。

pk拾网站 但这些都如昨日黄花,随着客户“线上下单买pk拾网站,不料收到矿泉水”、“唯品会销售假茅台”等风波出现,消费者对电商的评价越来越差,据记者了解,继去年12月31日唯品会发出声明承认售假茅台后,事件还在发酵,中国消费者协会在1月5日对其发出“劝谕函”,劝谕唯品会真诚面对和回应消费者诉求。

为此,已经有不少pk拾网站企退出电商。据了解,2015年12月15日,西凤pk拾网站发布整顿电商的通知,严令禁止经销商向电商平台供应西凤pk拾网站。在此之前,泸州老窖也发布停止给电商渠道供应货物。之前在双十一的战场上白pk拾网站和电商也进行一场激烈的博弈。根据专家的推断,白pk拾网站企业这样的做法是为了保护白pk拾网站价格的稳定性,避免线上低价冲刺,保护线下经销商和消费者的利益。

3B2B渐取代O2O

2013年起,O2O模式成为pk拾网站业电商重点发展目标,但是在2015年,B2B则成为新的焦点,在部分业界人士看来,O2O模式较为烧钱,因其直面消费者,需要线上线下同步建设。而pk拾网站业渠道调整之后的市场空白急需填补,pk拾网站业B2B就应运而生。

作为立足于重塑供应链,同时消灭二级分销商而诞生的B2B平台,在2015年有了长足的发展,其会员和产品数量均得到了十倍乃至更高的增长,并且不断传出巨额资本注入的消息,显示出B2B平台对于提升渠道效率,节约中间成本消耗等方面得到了一致的认可。

B2B企业解决了产能过剩、库存过高给渠道带来的压力,也不可避免地冲击到线下销售体系,pk拾网站业传统的经销模式开始受到挑战。pk拾网站仙网推出的中酿团购,被视为B2B平台的典范,2015年7月中酿pk拾网站团销量达千万元,9月份突破6000万元,10月份突破1亿元。

其他pk拾网站业B2B平台也在迅速崛起。比如专注于进口葡萄pk拾网站跨境贸易的挖pk拾网站网,以“平台+自营”模式双轨并行的易pk拾网站批,以“清仓+众筹定制”为主要模式的pk拾网站清仓,从O2O转型的买买圈等。

但也有业界人士指出,目前B2B平台发展方式是依靠低价竞争去做全国流通名pk拾网站产品,从而吸引流量,而非得益于自身优势的发挥,因此需要在未来进一步地提升自我造血能力,从而摆脱烧钱模式带来的隐患。

    关键词:O2O B2B 经销商 pk拾网站企  来源:网络  佚名
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