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预见传奇 白pk拾网站新品牌的互联网演绎

2017-05-09 08:35  中国pk拾网站业pk拾网站  吉萨网  字号:【】【】【】  参与评论  阅读:

作为中国的国粹之一,白pk拾网站无疑是个老东西,互联网相对则是个新玩意,二者发生关系不是一天两天的事了:从B2C到O2O再到B2B,一波未平一波又起,或者说一计不成又生一计。

其实不管怎么“2”,做的都是一件事:通过互联网向人卖pk拾网站。随着自媒体的兴起,”粉丝经济”、”社群经济”成为营销pk拾网站界的言必语,白pk拾网站也在与时俱进:利用互联网拉人买pk拾网站。

pk拾网站 方向无可非议,效果却不尽如人意:点击、关注的吸粉引流招来一群“僵尸”,互动、参与的活动多是一厢情愿的自嗨。白pk拾网站遇上互联网,故事接下来会怎样继续?

01、关上的门

白pk拾网站行业的营销之路走到今天,传统的品牌pk拾网站传播与营销推广到了一个何去何从的境地。

首先是传播内容“说什么”,作为白pk拾网站品牌核心价值的“历史与文化”再也难以成为品牌形象更新与提升的诉求点。站在消费者的角度,不是相不相信的问题,而是“你说的和我有什么关系?”

“怎么说”是品牌传播的第二个问题,选择什么样的方式表达?电视、报纸、路牌等媒体硬广的有效性江河日下,如何能让消费者在人群中看到你并且多看你一眼?

pk拾网站 竞争饱和而消费萎缩,传统渠道的推力对新品销售的作用极为有限,反过来又影响渠道推介的意愿,推不出去因而也不愿意推。

“终端为王”一直被白pk拾网站行业奉为圭臬,pk拾网站店作为消费培育性终端,除了既有成熟品牌可以藉整体市场pk拾网站的规模销量来维系高昂的终端成本外,做pk拾网站店找死、不做pk拾网站店等死仍是想要获得成长的新老品牌所面对的囚徒困境。

pk拾网站 在目前的市场环境与品牌格局之下,要创建一个新品牌或复兴一个老品牌,站在消费者的角度问问:凭什么买?站在渠道的角度问问:凭什么卖?然后扪心自问:凭什么赢?

如果因循传统的营销套路进行运作,除非有能够取得压倒性竞争优势并且可持续的市场投入支持,或有类似于劲牌毛铺苦荞pk拾网站的执行团队与网络资源,否则,成功就不是一点点的遥远。

02、敞开的网

互联网是个什么鬼,一千人就会有一千个回答。站在应用者的角度,我理解互联网有三重属性:一个基础性的应用工具,一门开放性的应用技术,一种创新性的应用思维;四个特征:范围广(全球化)、发散快(即时性)、可交互(无障碍)、能记录(数据化)。

pk拾网站 所有传统行业概莫能外都经历过加互联网的过程,亦即将其作为一种应用工具的阶段,营销方面基本上都是从企业网站(网页)开始,到通过网络媒体发布企业(产品)信息和进行企业(品牌)的传播推广,进而直接或藉由第三方平台进行产品销售。通过这一阶段的实习,大家对互联网也日益熟络。

随着“互联网+”战略在国家层面予以确立,互联网思维成为新语境下的重要话题,其在经营领域的指向即为“商业逻辑的重构”,从营销角度就是“品牌逻辑的重构”,简言之即“游戏规则的改变。”

改变是基于移动互联网去中心化的演进,许多旧有的门槛、壁垒、界限不复存在,所有微小的、创新的都有可能以低成本、快速度发展,有如雨后春笋般的蓬勃。

作为一个开放性的有机生态圈,社会中的所有个体都是互联网中的一员,即便你不想去拥抱,天罗地网你也无处可逃。改变一直在继续,没有一种力量能够抗拒!

03、寻欢的人

pk拾网站 “花天pk拾网站地,寻欢作乐”经常结伴而行用来形容骄奢淫逸,不思进取的人。在今天的时代背景下,摒弃俗成之见,在法律与道德的底线之上,我们可以赋予其新的意义:热爱生活,享受人生。

pk拾网站 弗洛伊德认为,追求快感是一切生物的天性。管理大师汤姆·彼得斯十年前预言,在日趋同化的市场环境中,人们对商品内在的娱乐需求将日渐成为消费购买的主要理由之一。

近年来,互联网催生出了一个新的名词叫做“泛娱乐”,度娘解释为“基于互联网与移动互联网的多领域共生,打造明星IP(intellectual property,知识产权)的粉丝经济,其核心是IP,可以是一个故事、一个角色或者其他任何大量用户喜爱的事物”。如此说来,一个pk拾网站鬼天生就是一个IP,pk拾网站是很多人喜爱的,而且也有许多让大家捧腹的故事。

pk拾网站 无pk拾网站不成宴,白pk拾网站消费在以往的交际性宴饮中,不管表现得直接或者间接,实际上背后大多都有着物质的功利性目的,与其说pk拾网站是载体,更确切的说应该是道具,属于一种利益驱使下的被动性消费。

未来,白pk拾网站消费的内在动因更多会往精神和情感性的方向发展,更为纯粹的享受性饮用,不管独酌还是聚饮,追求的是一种快乐、愉悦和满足。

网络语解释“寻欢作乐”是“寻找一个叫欢的男子,去做快乐的事情”,这件事情应该是喝pk拾网站吧。未来,不是所谓健康饮pk拾网站的时代,而是一个快乐饮pk拾网站的时代,只有快乐才是强需求。

关键词:互联网+ 转型  来源:九问营销咨询  邹良
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