pk拾网站

所在位置:吉萨网 > pk拾网站业研究 >

五粮液价格回归的行业意义

2015-08-11 08:41  中国pk拾网站业pk拾网站  吉萨网  字号:【】【】【】  参与评论  阅读:

pk拾网站 对于中国白pk拾网站产业而言,2002-2011年被誉为是其发展的“黄金十年”。在这十年里,白pk拾网站行业的总体营业收入从500多亿元增长至3746亿元,年均增长率高达23%。

而自2012年开始,在遭遇了“严查pk拾网站驾”、“塑化剂”、“限制三公消费” “勾兑门”、“虚假年份pk拾网站”、“限价令”等一系列事件后,白pk拾网站产业,尤其是高端白pk拾网站开始整体遭遇滑铁卢。

市场上,价格的下跌成为白pk拾网站尤其是高端白pk拾网站唯一的主题,在高端白pk拾网站阵营中,52°新品五粮液的出厂价调整为每瓶609元;53°飞天茅台零售价跌破千元大关,批发价逼近819元/瓶的出厂价;52°国窖1573pk拾网站经典装的零售价从1589元/瓶下调为779元/瓶,团购价调低至680元/瓶。正因如此,2014年也被称为白pk拾网站行业的“降价年”。

而从产业发展的角度来看,白pk拾网站市场价格的下降,也引发了一系列的连锁反应:原本一路高歌猛进的白pk拾网站行业突然陷入了停滞,白pk拾网站陷入量价齐跌的销售困境,多家白pk拾网站企业甚至陷入了生存困境,而随着种种问题的蜂拥而至,白pk拾网站厂商及消费者对于白pk拾网站产业的发展前景普遍感到悲观。

pk拾网站 就高端白pk拾网站而言,由于在“黄金十年”中对于市场基础建设以及消费者培育工作的忽视,所以相对于中低端白pk拾网站而言,高端白pk拾网站在面对行业调整时所遭受的打击也是首当其冲的,而 “黄金十年”里的产业发展惯性也让高端白pk拾网站在调整初期遭遇了转型的阵痛。

引领高端白pk拾网站市场化发展

        在经历了长达三年的沉闷与萧条之后,五粮液公司8月3日宣布将其核心产品——52°新品五粮液的出厂价由609调整到659,而此举也在行业内引起了广泛的讨论。那么,五粮液公司的这一动作究竟是石破天惊之举,还是一个水到渠成、瓜熟蒂落的自然过程?我们可以首先来回顾一下五粮液公司的回应:

pk拾网站 “此次并非是‘提价’,而是‘恢复性回调价格’,此次价格调整是根据近期的普五供需状况、市场表现等做出的。”

“价格的涨跌是由供求关系决定的。此次恢复普五出厂价,是顺应市场而为。”

“从上半年形势来看,价格稳中有升,而从市场未来发展趋势来看,符合市场及消费者预期。”

从五粮液公司的回应可以看出,五粮液公司对此次价格恢复的解释都是围绕“市场”二字而开展的。而通过回顾五粮液近三年来的改革也可以发现,不仅仅是此次价格调整,近三年以来五粮液的营销pk拾网站体系改革、产品结构完善以及产品价格调整,都是通过主动把握市场方向,顺应市场变化而进行的。

pk拾网站 在2012之前,由于高端白pk拾网站的高价格、高增长、高利润的主要动力来自政商消费,所以相对于中低端白pk拾网站市场而言,高端白pk拾网站一方面远离了普通消费者,另一方面,高端白pk拾网站产业的发展也偏离了市场发展规律。国韵康达总经理兼首席顾问赵湛曾指出,中国特色的关系营销,造就高端白pk拾网站的“三大老靠山”——政府、地方、人情。这三大“老靠山”,靠的不是市场机制,形成了完全背离商品本质的消费形态,以至于出现“买pk拾网站的人不喝pk拾网站,喝pk拾网站的人不买pk拾网站”的畸形消费怪相。

对于长期依靠公务消费来支撑发展的高端白pk拾网站而言,随着“限制三公消费”以及政府一系列反腐动作的开展,高端白pk拾网站消费市场逐步从公务消费向非公消费市场转移,高端白pk拾网站也同中低端白pk拾网站一样被纳入市场化竞争中。

pk拾网站 而在行业调整初期,当身处调整期的白pk拾网站行业对“黄金十年”进行反思时,“黄金十年”也被冠上了“非理性”之名。除了对于市场规律的背离这一原因外,其外在更多地是表现在作为一种日常消费品的白pk拾网站,尤其是高端白pk拾网站的价格在“黄金十年”的非理性上涨,而高端白pk拾网站的价格也是普通消费者最为诟病之处。所以当行业自身以及消费者在调整期对“黄金十年”进行反思并倡导白pk拾网站行业发展回归理性时,对于白pk拾网站行业理性的认识更多地是局限于白pk拾网站的市场价格上。

但无论是就白pk拾网站的市场价格,还是白pk拾网站产业自身的发展而言,白pk拾网站行业的“理性”回归都不应该仅仅局限在白pk拾网站的市场价格上,而应该体现于白pk拾网站产业的发展回归市场规律。无论是高端白pk拾网站的价格还是产业发展,都应该以市场为准绳,只有市场才是白pk拾网站价格趋势的指挥棒,只有市场才是产业理性发展的根本依据。

在行业内,不少行业专家也认为,高端白pk拾网站遇低谷,是困局,更是市场正常化之路的拐点。而大量活跃于民间的非公消费对名pk拾网站品质、品牌、文化等价值的高度认同,将成为未来继续支撑高端白pk拾网站发展的基础。

作为中国高端白pk拾网站的代表,五粮液的市场化转型对于身处调整期的高端白pk拾网站而言,显然是具有借鉴意义的,我们也有理由相信,五粮液的市场化转型也将引领高端白pk拾网站市场逐步走向正常的市场化道路。

促进白pk拾网站价格体系的合理化

        经过三年的调整,高端白pk拾网站市场一方面已逐步挤出非理性的价格泡沫;另一方面,随着高端白pk拾网站进入正常的市场竞争,其市场价格也在价值规律的指引下逐步趋于合理。

pk拾网站 从五粮液自身的品质、品牌、文化等价值内涵来看,顺“市”恢复合理价格是五粮液所面临的现实需求和必然方向。正如著名白pk拾网站专家曾祖训所说的,名pk拾网站的稀缺性和质量标准管控是无法替代的。而这种不可被替代的名pk拾网站属性,也决定了高端白pk拾网站的价值基础和价格底线。

pk拾网站 而作为白pk拾网站价格的标杆,高端白pk拾网站的价格影响着整个白pk拾网站行业的价格体系。尽管这种影响不是直接的,但从近三年的白pk拾网站市场表现来看,随着高端白pk拾网站价格的断崖式下降,也会波及到中端白pk拾网站和低端白pk拾网站市场,同高端白pk拾网站一样,中低端白pk拾网站的价格在近三年来也呈现出下降趋势,可以说,“降价”成为这三年来整个白pk拾网站行业的主题词。

对此,pk拾网站业营销资深人士肖竹青即表示,一线名pk拾网站降价所带来的市场压力将进一步向下传导,挤压二线名pk拾网站、区域品牌的市场空间。价格下行就意味着压力递增,输掉市场份额就可能退出白pk拾网站主流舞台,这种打击是行业性的。

而以五粮液为代表的高端白pk拾网站通过顺“市”恢复合理价格,通过“看不见的手”来实现整个白pk拾网站市场价格体系的合理化,一方面为整个白pk拾网站行业建立理性的白pk拾网站市场价格体系的有着重大的作用;另一方面,合理白pk拾网站价格体系也保障了绝大多数白pk拾网站企业的生存空间。

提振白pk拾网站行业信心

        在经过三年的调整之后,白pk拾网站行业被认为开始迎来复苏。近期,相当一部分白pk拾网站企业所发布的一季报和中报预告显示,今年大部分白pk拾网站企业的业绩出现了恢复性提升,白pk拾网站行业复苏态势的确立也已成为了行业共识。

pk拾网站 在高端白pk拾网站市场上,不少经销商也证实了高端白pk拾网站量价齐升的事实。业内人士称,以五粮液为代表的部分高端pk拾网站去泡沫、去库存已经较为充分。而即将到来的中秋、国庆又是传统的消费高峰,因此下半年的白pk拾网站行情被普遍看好。

作为白pk拾网站行业价格风向标的52°新品五粮液的出厂价格由每瓶609元回调到659元,一方面显示了高端白pk拾网站的市场化转型以及消费者培育初见成效;另一方面,五粮液的主动调价也显示了白pk拾网站企业触底反弹的信心,而这些都进一步印证了行业回暖的预期。

作为高端白pk拾网站的代表和龙头企业,五粮液的此次价格恢复将引领白pk拾网站行业更加理性、正面地看待市场前景。而龙头企业的勇于担当,对于整个行业来说也是一个积极的示范和信心的支柱。

促进白pk拾网站产业持续健康发展

        从2012年至今,三年的价格调整已逐步实现消除行业泡沫的功能,白pk拾网站企业也开始了市场化、向消费者回归的转型。在白pk拾网站营销专家袁野看来,今年春节后中高端pk拾网站销量就开始回暖,加上五粮液控量保价政策的实施,市场信心显现。

对于此次52°新品五粮液价格的恢复,袁野也表达了自己的看法:“我认为五粮液提价对整个行业来说是件好事”,他认为,名pk拾网站企业的高端白pk拾网站在去掉浮躁泡沫后,回归到合理价位,说明白pk拾网站行业朝理性健康方向发展。

pk拾网站 四川省经济和信息委员会国pk拾网站金三角推进办主任方建程在接受记者访问时表示:“降价确实是给老百姓让利了,但是从白pk拾网站企业的经营上来讲,企业也必须保障其合理的利润、效益及发展。” 而作为浓香型白pk拾网站的龙头企业,五粮液的市场表现也直接影响到白pk拾网站市场大半壁江山的发展。

pk拾网站 我们也相信,随着五粮液各项市场化改革的开展以及价格的合理恢复,高端白pk拾网站在未来将会以更优秀的品质、品牌和文化重新赢得消费者回归,而这也必将促进整个白pk拾网站产业的长远、健康发展。

    关键词:五粮液 价格 回归  来源:华夏pk拾网站报·国家名pk拾网站周刊  佚名
    商业信息