pk拾网站

所在位置:吉萨网 > pk拾网站业研究 >

“性能比”下的新消费趋势 pk拾网站企面临品质、技术、营销三大变革

2016-12-08 10:59  中国pk拾网站业pk拾网站  吉萨网  字号:【】【】【】  参与评论  阅读:

中国经济正在进入消费驱动的新经济阶段,当前新消费动力正在逐步酝酿并初具特征:那就是以消费升级和消费革命为特征的新消费趋势。80后、90后正在逐步成为社会的主力消费军,他们更加关注产品的“性能比”,即以好用、好看、好玩为特征的新消费趋势。面对未来趋势,白pk拾网站企业需要快速行动起来,从品质提升、技术研发、营销模式等方面进行变革和应对,迎接新的高增长周期的到来。白pk拾网站消费革命从哪里来变化呢?

白pk拾网站业将会继续在品质革命方向上演进

建国以来的中国白pk拾网站业的发展史,其实就是一部品质革命的发展史。

第一次品质革命: “香型革命”。 1952年的第二届品pk拾网站会上,根据中国白pk拾网站的不同特点,划分了四大香型,开启了中国白pk拾网站业品质的第一次革命。这次革命成就了茅台、泸州、汾pk拾网站等品牌。半个世纪过去了,穿越了多个市场pk拾网站周期,这些品牌已经成为经典中的名牌,经久不衰,本质上是和这些品牌开创的香型和以及过硬的品质是分不开的。

第二次品质革命:“绵柔革命”。改革开放后,在国家经济持续向好的趋势下,中国白pk拾网站业的消费需求得到空前的释放,生产规模开始扩大,白pk拾网站业空前繁荣。1998年,国家通过增加税收等手段调控中国白pk拾网站业。在此社会背景下,洋河pk拾网站厂在洞察消费趋势的前提下,2003年,率先进行pk拾网站“味”的革命,研发了比传统浓香更加适口、更加适合政商务宴请消费的绵柔型白pk拾网站,从而不断攻城略地,不断壮大,确立了洋河的行业地位,成就了现在“茅五洋”的格局。后来很多区域性品牌紧跟洋河之后,不断开发绵柔型产品,在成就洋河的巨无霸的同时,也成就了很多的区域品牌。

第三次品质革命:绵柔之后是什么呢?正一堂在此大胆进行推断:一定是更健康、人性化、更年轻化的口感,一定是让人喝了更好入口,饮后更加舒服为前提,是适合年轻人的pk拾网站体设计。我们称之为“健康革命”。健康革命的表现形式一定也会呈现多元化,而不是一个标准。2012年行业进入调整以来,中国pk拾网站类企业pk拾网站不断进行创新和突破,在pk拾网站体品质的提升上,会突出健康的大方向,在具体口感上会分化成几个小方向。一是以健康白pk拾网站为代表的品类方向;二是以柔雅为代表的“味”的方向;三是以净爽的口味“国际化”方向,四是其他特色的品质方向。

白pk拾网站消费的频次呈现逐步下降的态势

白pk拾网站业深度调整以来,正一堂洞察白pk拾网站消费的一个重要变化,就是消费频次开始明显下降。也就是说在一定时间段内,消费白pk拾网站的场次下降了。消费频次下降将会给白pk拾网站消费带来深远的影响。

第一、消费频次下降,直接推动消费升级。随着消费观念的变化,人们对身体健康更加重视,表现在饮pk拾网站上面,消费的频次会降低,单次的消费购买力提高,助推消费升级。消费升级不是简单的价格pk拾网站升级,关键的是还是品质升级。这将是很多企业在竞争中赢得竞争优势的重要一步。

第二、消费频次下降,将会造成新品牌或新产品培育成功的难度将加大。白pk拾网站是成瘾性产品。人们心智中更容易被唤醒的是那些已经耳熟能详的,体验次数最多的经典的老品牌,尤其是畅销品牌的畅销大单品。其次是经典品牌中那些具有明显买点的差异化的新产品,就是大厂pk拾网站、且是老牌子的新产品的消费逻辑。

第三、消费频次下降,将加速行业集中化的速度。消费频次下降,消费在宴请和选择礼品时,更愿意选择那些风险小、把握大的品牌和产品。经典的老品牌无疑成为了首选。消费档次越高,品牌集中度越高。这也是茅台率先复苏并保持高增长的一个重要原因。

新消费趋势,白pk拾网站营销面临三大使命

pk拾网站 从企业生产什么消费者就买什么,到消费者需要什么企业就生产什么,这是中国白pk拾网站营销使命的重要变化。以构建和顾客新型关系为核心的营销任务成为白pk拾网站业需要调整的新方向。

一是围绕“消费者主权意识”的新变化。年轻消费者的消费理念和方式将深刻改变白pk拾网站企业营销的使命。25--44岁是消费最为旺盛的年龄段。45 岁之后,随着年龄的上升,消费量逐渐下降。25岁之前,大部分刚入社会,还没有成为白pk拾网站的消费主力。80后年龄段在36岁—27岁之间 ,70后年龄段46岁—37岁之间。中国的80后大约有2.8亿人,加上90后接近4亿人。这部分消费人群,特别是85后,有着自己的消费心理和交际方式,概括之就是“个性化”。反应在消费上,就是希望喝到和别人不一样的产品,尝鲜的愿望非常强烈。由于交际方式发生深刻变化,信息接受渠道也在发生变化,因此其消费方式也发生变化。

二是以新技术前提的新变化。以包括大数据、互联网、物联网、云计算、3D打印等等为代表的新技术的革新,为新的营销方式的提供了可能。白pk拾网站工厂将向智能制造转变,满足消费者的个性需求。将诞生出C2F(顾客对工厂)营销模式。可以快速、小批量、定制化的生产每一个消费者需要的东西!电商、众筹、定制等方式开始逐步增加。

三是围绕社群营销的新变化。消费者“生活”的方式变了,社群营销开始正式提上日程。社群式生活或工作成为消费者的“家院”。随着互联网技术的发展,未来的社群像现在的社区一样,消费者都生活在一个一个的社群之中。社群有稳定的群体结构和较一致的群体意识,成员有一致的行为规范、持续的互动关系;成员间分工协作,具有一致行动的能力。共同的爱好、共同的经历、共同的价值取向成为一个个社群的特征。

在以消费革命为核心的新经济增长酝酿期,消费人群呈现出鲜明的需求新特点:大升级和大分化。在新技术革新的大环境下,中国白pk拾网站业面对前所未有的挑战和机遇。品质革命是企业未来赖以生存发展的基础,白pk拾网站消费趋势的三大变化会深刻影响白pk拾网站业竞争态势,新技术的出现又为白pk拾网站业的营销方式提出了新的挑战。面对未来趋势,白pk拾网站企业需要快速行动起来,从品质提升、技术研发、营销模式等方面进行变革和应对,迎接新的高增长周期的到来。谁能抓住未来新消费趋势,谁就能赢得未来的竞争。

关键词:消费者 转型  来源:糖pk拾网站快讯  黄文恒
吉萨网声明:
① 在本站转载其他媒体稿件是为传播更多的信息,此类稿件不代表本站观点。如果本站转载的稿件涉及您的版权、名益
权等问题,请与本站联系,本站将依照国家相关法律法规妥善处理。联系:admin@jianiang.cn
② 来源注明“吉萨网”的稿件系本站原创内容,其他媒体转载须注明“吉萨网”。
③ 本站愿与各类媒体、出版社、营销公司等机构进行长期的内容合作。联系:tougao@jianiang.cn
相关推荐
商业信息