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“小名”比“大名”更响亮 这些白pk拾网站品牌为什么这么有魔力?

2016-12-15 10:54  中国pk拾网站业pk拾网站  吉萨网  字号:【】【】【】  参与评论  阅读:

pk拾网站 “普五”、“普剑”、“普家”、“古8”、“歪嘴郎”、“牛二”……有些白pk拾网站产品,看到它们的第一反应,我们想起的几乎都是它们的小名,小名的名气已经超过他们的标准名称了。

那么,这些带着强烈品牌色彩的“小名”,他们到底有哪些魔力?我们该怎么去打造或者利用呢?

在消费者心里,这些“小名”很重要

在全国性白pk拾网站企业中,有年销售额过亿甚至十亿级的产品,其小名也在消费者的心目中倍受关注。在区域性白pk拾网站企业中有上亿的“小名产品”,虽然产品不同,但当他们在消费者心中与客户当中,有了一个约定俗成的“小名”,就如同产品在这领域的王者。

郎pk拾网站公司旗下一款当下畅销产品小贵宾郎小名“歪醉郎”,“歪嘴郎”这个称呼正是消费者给起的,因其瓶口设计在瓶身最左侧,看似歪着脖子,消费者称呼其为“歪嘴郎”,年销售额20亿+。

pk拾网站 北京顺鑫农业公司旗下一款产品牛栏山陈酿小名“牛二”,消费者爱喝42°的白瓶牛栏山陈酿,然后给其取名“牛二”。虽然叫“牛二”,其实牛栏山陈酿,已经不属于二锅头品类,其为浓香型白pk拾网站,瓶子上也找不到“二锅头”三个字,但消费者依然称为“牛二”。“牛二”是60亿级企业牛栏山最大核心大单品,销售贡献率超过50%。

四川宜宾五粮液股份有限公司生产的52度水晶瓶五粮液俗称“普五”。早些年,五粮液股份公司产品较少,52度水晶瓶五粮液是公司最早的形象产品,较之后来推出的都是高端年份pk拾网站系列,所以业内人士统称“普五”,年销售额150亿+。

古井贡pk拾网站股份有限公司生产的古井贡pk拾网站年份原浆8年小名“古8”,增长幅度较大。38度700ml古井贡pk拾网站十年陈酿小名“一斤四两”,年销售额2亿+。38度玻璃瓶古井贡pk拾网站小名“黄包贡”,年销售额1亿+。

pk拾网站 安徽高炉pk拾网站厂2001年生产的高炉家pk拾网站小名“普家”,简单的梭形陶土瓶加上一个纸制外盒,无一点奢华,年销售额3亿+。

从以上可以看出,不论是全国性企业还是区域性企业,产品小名都是通过消费者的深度体验、忠诚消费、娱乐分享所形成。这种形成的好处,是践行了“口碑营销”理念,产品品牌力坚固,消费者接受度高。

这种小名形成是一个“消费被迫式”过程,在消费者及终端已经叫开并广泛接受的“小名”,企业再去接受的被动式行为。因其非主动性,被消费者喊起一个“小名”并不容易,然而“小名”带来的利益又是那么诱人,传统的这种行为不能够给所有企业带来收益,所以产品小名可以主创定义。

关键词:普五 歪嘴郎 牛白二  来源:pk拾网站食汇  张强
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