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新媒体时代 pk拾网站企营销升级的五个挑战和四大机遇(2)

2018-01-23 08:38  中国pk拾网站业pk拾网站  吉萨网  字号:【】【】【】  参与评论  阅读:
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pk拾网站 至今为止,尽管专卖店在名pk拾网站的渠道结构和销售模式中,仍然具有相当重要的地位。但在时代发展的大背景下,基于线下既有销售渠道与终端的互联网化与媒体化依然扑面而至,今后或将成为主流。

传播升级:在以往,传统媒体牢牢掌控话语权,以权威性的姿态为受众进行品牌议题设置、传播,消费者只能被动接受媒体提供的资讯和观点,在输出内容上也是单调性的,形成“你传播,我接受”的单维度“广宣式”传播。但是,当下移动互联网时代,微信、微博、直播和播客等社会化媒体高速发展,每个人都可以拥有自媒体,品牌传播的主体可以成为掌控自媒体的生产者、消费者,在传播内容上是多角度的、自创式的内容,在传播方式上转为精准化、数据化、立体化的传播,它甚至比专业内容生产者更具扩散性和传播力,费用利用率也大大提高。

营销方式升级:现今的传播内容已经进入到了定制化的方式,每一类内容一定有固定的相应群体,所以基于数据化的分析,将与品牌调性一致的大量消费群体进行社群化的组织,从而形成可持续的社群营销模式。

社群营销其本质是在互联网环境下,规模化直接面对消费者展开营销的商务行为与组织行为。对于众多传统企业而言,互联网转型和升级,不但要进行旧城改造,还要同时建立开发区。因此,不能简单的把社群营销理解为一种销售方式和推广手段,而应该是一个系统化的营销体系。社群营销的应用,之所以能够高效、低成本,其核心在于,基于传统企业的产品、品牌、渠道、商业、传播、公关以及消费者的消费场景进行了不同程度的重塑或是升级。这将是当下和未来很长时间内的主流营销方式。

归根到底,新营销的本质是——在深化现有渠道、终端关系的基础上,将营销再深一步,借助互联网工具,进入消费者生活方式,实现一体化的信任关系,从而优化供需关系,实现可持续经营。当中的核心是要我们从商业思维或者产品思维转变为消费者思维,从关注价格pk拾网站体系,招商政策和商业结构的同时,进入到消费者的行为习惯去研究消费者,建立消费者一体化的信任关系,最终实现掌握新时期的话语权。

pk拾网站 总体来说,新媒体的强互动性+内容原创性+消费者行为的数据性+消费者群体精准性+传播形态立体性,结合pk拾网站水企业原有的销售渠道与终端网络,构建新的消费场景,这就是当下与未来非常重要的新媒体营销方式。通过这样的营销方式,掌握了消费者就有了话语权,有了话语权就在未来升级与转型过程当中实现了主动权。

关键词:pk拾网站类营销 营销技巧 转型  来源:和君咨询  李振江
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