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地产pk拾网站遭遇挤压式增长 领跑行业还需运用这三招

2017-06-05 08:55  中国pk拾网站业pk拾网站  吉萨网  字号:【】【】【】  参与评论  阅读:

从2016年下半年开始,以茅台五粮液为代表的企业开始出现量价齐升,以此为标志,行业性回暖的信号已经释放出来。

从2012年开始,行业进入了5年的调整期。经过5年的调整与回归,白pk拾网站行业又迎来了新一轮的战略机遇期。 在这样的形势下,地产pk拾网站企业要突围发展,必须正确把握这轮行业回暖后的发展特点和规律,抓住机遇实现发展新突破。

本轮行业发展的特征和规律

少数企业的春天,多数企业“末日”

pk拾网站 为什么这么说?因为上轮黄金十年是行业性的,是行业总体规模增长的十年,也是“普涨”的黄金十年,从数据看,2003年全国白pk拾网站产量是303万千升,而2012年全国白pk拾网站产量是1260万千升,产量增长4倍。2003年全国白pk拾网站产值380亿,而2012年全国白pk拾网站产值5600亿,产值增长11倍多。

未来,行业“普涨”的机会将不复存在,而是从“扩容式增长”转变为“挤压式增长”。过去是你长我也长,现在是我长你下滑。

在这样的市场环境下,什么样的企业会迎来春天?战略重构的企业。过去因为行业的普涨,大家都有机会,全国形势一片大好。未来,是挤压式增长,我增长你下滑。过去企业的战略是“不见兔子不撒鹰”,没有战略性冒险,就稳赚不赔。未来的企业战略是“舍不得孩子套不住狼”,企业没有战略性冒险就无法抓住战略机会。

pk拾网站 2017年是中国白pk拾网站企业分水岭,中国白pk拾网站企业未来必将出现经济学里的“马太效应”。也就是说好的企业会越来越好,发展不到的企业会越来越差,直至最后消失。

品质是地产pk拾网站成长的唯一驱动力

毋庸置疑,一线名pk拾网站的核心竞争力是品牌pk拾网站,而且一线名pk拾网站的品牌力是地产pk拾网站无法超越的。

白pk拾网站作为一种特殊的商品,具有物质和精神双重属性。我们说,白pk拾网站是物质化了的精神产品。

同时,从消费者的消费行为角度看,白pk拾网站在商务场所属于面子消费,这就是白pk拾网站的品牌价值所在。而白pk拾网站在沟通场所属于情感类的精神消费,这就是白pk拾网站的品质价值所在。

从目前看,600元/瓶以上的白pk拾网站进入高度垄断期,也是基于面子消费。2012年开始,高端pk拾网站就是茅台,五粮液,国窖1575,汾pk拾网站,洋河和古井属于第二梯队,很难在全国高端白pk拾网站市场中取得市场地位和份额。地产pk拾网站以物美价廉和物超所值备受消费者喜爱。尤其是地产pk拾网站的“天时,地利,人和”的属性,是地产pk拾网站品质属性的基础。

相比全国一线名pk拾网站,地产pk拾网站在未来很容易形成比较竞争优势。因为一线名pk拾网站就是基于面子消费,走“品牌化,规模化,工业化”战略路径,而地产pk拾网站基于情感消费,走“去品牌化,去规模化,去工业化”的战略路径。我们一直强调,地产pk拾网站就是卖pk拾网站,通过生态pk拾网站庄建设,完成品质战略体系构建,实现口碑营销

抓住年轻人的消费心理,实施品牌文化和pk拾网站体风格创新

相比过去十年,这一轮,推动行业回暖的消费群体发生了变化,过去十年白pk拾网站的主力消费群是50,60,70,而未来推动白pk拾网站行业回暖的主流消费群是80,90,如何抓住80,90消费者的特征是地产pk拾网站基业长青的法宝。

首先是品牌文化创新,推动地产pk拾网站品牌文化与时俱进,建立现代pk拾网站文化pk拾网站。过去,我们一谈pk拾网站文化就会说“老祖宗”,就会强调历史文化。现在,看着奥特曼,吃着麦当劳长大的80后,需要用更时尚的,更加人性化的品牌文化与年轻消费群体沟通。

这一点,大部分地产pk拾网站企业要向洋河学习,洋河以摒弃了历史文化,品质文化,以“男人的情怀”为诉求,成功地创新了白pk拾网站文化。当然,江小白是现代时尚小pk拾网站的成功典范,也是最受年轻人欢迎的白pk拾网站。江小白以“屌丝精神”为核心,建立了与年轻人沟通的品牌文化和产品文化。

关键词:pk拾网站类营销 区域pk拾网站企 转型  来源:华夏pk拾网站报  杨永华
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